“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

不知道大家最近有没有被这首歌洗脑，反正B站已经彻底沦陷，被蜜雪冰城“血洗”，出现了诸如“思聪版”“阴间版”“猛男舞团”“外国语言”等各种版本。

或者说，你的表情包库里已经多了好多珍藏。

其实，上周猫哥团队就看到蜜雪冰城的洗脑神曲了，但没有想到能这么火，不得不佩服普罗大众的二次创作能力。

阴间蜜雪冰城版本

猛男舞团蜜雪冰城版本

可可爱爱的小雪人，怎么就变成这种画风？大概就再也没人能用正常语调唱这首歌，用正常心态看蜜雪冰城主题曲了。

这首看似平平无奇的歌《哦！苏珊娜》早在19世纪就被创作出来，在全球流行，后被翻译引入中国，名为《苏三不要哭》也曾传唱一时。这首歌的经典可以堪称教科书级别。

但令快被笑死在工作室的猫哥团队，百思不得其解的是，为什么蜜雪冰城这首主题曲在互联网时代依旧还能再度引起跨圈传播，引众多网友魔改、二次创作，这背后有怎样的传播学知识值得剖析？

二次创作

何以造就“洗脑神曲”？

其实，这首主题曲去年就已经创作出来，只不过近期才正式发布到互联网上。6月5日。蜜雪冰场官方把视频上传至B站，引发网友们不断进行二次创作，配合那些鬼畜的画面和一波一波的表情包，蜜雪冰城主题曲冲上了热搜，让人直呼“太上头了，万恶之源”。

从推出以来，蜜雪冰城的B站账号阅读量翻了不知道多少倍。创一年之后走红，这次蜜雪冰城的主题曲让我们知道网络爆款需要天时地利人和。

这场“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的全民狂欢，是品牌营销传播、网络符号化表达、视频视觉表达、网络迷因、网络媒体同频共振的产物。

道金斯在《自私的基因》里曾写到，复制因子存在于每个人的躯体内，创造了我们，创造了我们的肉体和心灵。也就是说，每个人的都有着对重复性符号的迷恋。当蜜雪冰城洗脑主题曲成为一个网络迷因，开始在网络空间进行传播时，所有看到的人都会自发进行某种再创作，可能是转发、分享，也可能加以改造，比如蜜雪冰城主题曲的各种魔改。

互联网平台的及时、 高效、匿名、交互等特点也为这种病毒式传播提供了便利条件。传者与受者的身份不再固定，二者快速转换的动态模式切实提高了信息传播的效率，瞬间引爆网络。

作为国内首屈一指的大型青年文化创作、分享社区，B站向来有着各种鬼畜的亚文化创作，是当代年轻人休闲娱乐、情感宣泄的重要聚集地，蜜雪冰城在B站发布主题曲，本身就是选择了一个开放的平台蜜舞团官方网站，这里的弹幕文化、表情包、鬼畜都为蜜雪冰城跨圈提供了绝佳环境。

B站UP主创造的思聪终极舔狗版截图

事实也证明，蜜雪冰城的选择是对的，之所以能引起如此大的传播，这个是来自于网友们不遗余力的二次创作，毕竟原曲再洗脑总有被厌倦的时候，但是有着数亿网民的参与，各种联想、暗示甚至颠覆视频画面的再创造，成为了人们情感表达的符号。

你现在是不是，和谁聊天都得“蜜雪冰城”表情包一下呢？

“洗脑式营销”

为什么有些翻车，有些却爆火？

“洗脑营销”的广告词并不算新鲜，为什么偏偏就是蜜雪冰城出圈了呢？

要知道，之前世界杯期间，boss直聘、马蜂窝、知乎等的洗脑广告可是被网友们骂得那叫一个惨，成了营销广告垃圾、蠢的代名词。

同样是简单重复的广告词，蜜雪冰城的广告词如此让大家甜蜜蜜也是有道理的。蜜雪冰城为自己量身打造了一个传播符号“雪王”，形象通俗易懂，又可爱到爆。

蜜雪冰城的整体设计，均围绕雪王这个标志性符号设计，采用最简单、最大众的元素，让网友们看到就能够记住，减少沟通障碍与隔阂。

符号互动理论认为，人类传播通过符号及其意义的交流而发生，蜜雪冰城抓住了和年轻人沟通的符号密码，网友们又基于自身的理解进行再解释、再创造和延伸。

而Boss直聘等的广告则完全没有考虑到发布的场合环境，更像是对受众的强行洗脑输出，自然会引起大家的对抗式解读，骂声一片。

很多经典的广告语，都在遵循简单、直接、可复用的规律，希望形成在网络空间的病毒式传播，让口碑效应像病毒一样以低成本、高效率进行传播。

但是，这种病毒式传播也存在一定的风险，一旦操作不好就可能会带来负面效应。但近年来，这种魔性洗脑的传播屡屡出现。比如之前的曹县梗、奥利奥等。

“这种事，不能主动搞，你一搞，就无聊了。大家喜欢，就自己玩。我们不靠这个做生意，也不想把这当功劳。”策划了这次营销的公司负责人表示，这种反响是偶然的，全靠网友的花式整火。

正如那句话，万物皆可爆款，万物皆可复制，但稍不留神可能就是深渊，仅在一线之间。

抓住下沉市场

我不嫌你穷，你也别嫌我low

蜜雪冰城走红的同时，“我不嫌你穷，你也别嫌我low”的段子也不断流传。这其实就是源自于蜜雪冰城的品牌定位，一直主打三四线以外的下沉市场，主张物美价廉。

这个小雪人拿着大圣代在绿幕前的激情喊麦，除了洗脑外，“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低”的广告语，也暗示了品牌的定位。

就像拼多多一样“真香”，作为小镇奶茶的典型代表，蜜雪冰城4元钱一杯柠檬水的低价，拯救了小镇青年们那颗“钱包扁扁，又想喝奶茶”的心。

价廉就一定物美吗？我们都知道这显然不太可能，蜜雪冰城前段时间还因为食品安全问题身陷旋涡之中，涉事门店被查处，没收其违法所得856元，罚款9万元。

似乎品牌自己也心安理得，直接把自己奶茶原料就是奶茶粉、果浆糖浆的盒子明晃晃摆在了店里，就差把“我家产品就是勾兑的”贴在门口了。以至于网友直乎：“蜜雪冰城真没把我当外人。”

这是拼多多之外，又一个因为低价闻名的品牌，网友们也都知道蜜雪冰城肯定不如高端的喜茶奈雪好喝，但价格摆在那里，偶尔来杯蜜雪冰城抚慰一下自己“想喝奶茶”的心情。

这价格，用来请全办公室和奶茶，也不过一杯喜茶的价格，真的会让人爱了。

蜜雪冰城也许不好喝，但价格确实在动辄20起步一杯奶茶的时代颇具诱惑力。年轻人选择蜜雪冰城也不是为了口感，他们想要用自己的行动解构消费社会下，品牌们所谓的高端定位。

近年来一直主打的“消费升级”，其实在很多年轻人看来不过是想掏空自己钱包的噱头，而被商业搭建的大型消费景观。

广告提供了经过精心美化和符号化的图像蜜舞团官方网站，一方面使人们陷入娱乐至死的社会中，促进图像文化的主流趋势，与文字相比导致人类文化的倒退，另一方面通过制造不能解决现实问题的焦虑增加人们的无理性消费。

当代年轻群体多是伴随着网络成长起来的“新人类”，有着强烈的反叛精神和自我意识，所以才有了“躺平学”的风靡。

我们不一定爱喝蜜雪冰城，但价格是真的香。

参考文献：

1、网络亚文化视域下B站鬼畜视频的流行现象分析 卞梦婷

2、“血洗”B站的蜜雪冰城，到底有多神奇？ 运营研究社

3、“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不嫌它土”，Vista看天下