跳跳舞蹈拆解分析报告

1、产品概述

产品定位：跳跳舞蹈是首个将舞蹈与互联网相结合的舞蹈类垂直社区，2010年上线了门户网站，2014年跳跳舞蹈移动端APP1.0版本上线，致力于发展和传播舞蹈文化维拉舞蹈官方网站，为用户提供多种多样的舞蹈种类学习，并喊出零基础也能轻松学会跳舞，几年时间积累了上千万用户，就让我们简单了解一下这款运动类产品吧

：您的在线舞蹈教室，学舞蹈，上跳跳

用户粗略画像

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从以上数据看，跳跳舞蹈的用户群体主要以小于24岁的年轻人为主，女性远远大于男性，可能是舞蹈类的运动软件本来就更受女性用户的喜爱。

2、功能结构

2.1.整体功能拆解

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2.2.特点

跳跳舞蹈的功能结构清晰简单，能够让用户快速找到自己所需要的内容，但除了提供内容以外，也缺乏沉淀用户的场景，商业模式单一。

3、核心功能及流程

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（上图）学习舞蹈和发布内容流程

3.1.功能解读

跳跳舞蹈的核心功能就是学习舞蹈，拥有多种多样专业的精品课程内容，给用户提供了一个舞蹈学习社区。

3.2.内容质量

由于现在的学习内容大部分都是以PGC和OGC为主，所以内容质量较高。

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3.3.交互

当前跳跳舞蹈的最新产品界面

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产品的主颜色以白色为主，内容加载很快，但目前跳跳舞蹈就三个模块，三个模块的功能和内容完全不对等，第一个首页模块内容太多太集中了。

3.4.关于跳跳舞蹈内容付费模式的思考

从产品来看，跳跳舞蹈的盈利模式还是比较单一的，主要依靠付费会员和课程单独售卖的模式，难以长久。这一模式和音乐软件的模式有一些类似，但音乐软件的盈利方式是多样化、多元化的，可不止付费会员和单独售卖专辑。所以，内容付费模式是个好模式吗？从以往的发展经验来看，内容付费模式在商业模式的历史长河中还是有迹可循的，故时候的拜师学艺、收买情报、甚至买官，都算是内容付费。把你不知道的东西设一个收集整合一下，然后设一个门槛，你给钱就教你、告诉你。所以我认为内容付费是已经比较老的商业模式了，很早很早很早就有了，到现在还没有大的改变和进步，其实给用户设门槛的同时无形中也给自己的发展设了一个门槛。

我们能想象进超市购买东西前得先办会员卡，不然不让你买或者需要付出更多的成本才能买吗？我们能想象每次百度的时候都要交钱或者需要开个百度会员才能使用百度吗？我们能想象使用QQ微信的时候需要交钱或者开会员才能聊天吗？显然是不可能。所以我认为的内容付费应该建立在付费的内容有重大的价值之上，OK，你设个门槛，那没问题。基础性的内容都要通过开会员或者内容付费的形式，那产品怎么能发展的起来？而且还不是生活中刚需的内容且有其他替代性产品和内容的情况下。

有一个说法是用户付费了心理上多多少少会更关注和上心，类似于既然花钱了，那就认真点这种状态。我是绝对不认同这种观点的，这已经违背了当初使用产品或者学习内容的初心，用户使用产品的观点就会变成，都花钱了，那不能浪费这种心态，典型的沉默成本心态，这就不对了。所以我认为给用户提供内容的产品，特别是体育运动类产品，跳舞也好、瑜伽也好、健身也好、都应该免费，应该通过另外的形式或者其他增值服务来盈利，给用户更好的服务和用户体验。这就需要创新、这会很难，特别是内容信息快速暴涨的今天，但我认为这是未来产品的发展趋势。

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