只需1元就可以住最高价值1988元一晚的花筑民宿?这是真的。近期，在全国拥有近1700家开业及签约门店的花筑民宿联手携程社区打造“1元福利社”花筑民宿专场活动，以全网曝光量超1亿的成绩引爆携程社区, 并实现了两个“小奇迹”——达人笔记精优率高达100%, 活动产出笔记相较常规花筑笔记转化效率高出159%。

在这场以“优价美宿”为核心的多场景闭环传播中，花筑民宿与携程社区联手通过优质内容呈现高品质民宿的“长尾种草”，并由此形成流量精准裂变，活动期间内容转化GMV（成交总额）达到64.4w，花筑民宿用高品质服务的“钥匙”打开了民宿市场的流量之门。

1元福利，撬动民宿新体验

每一处花筑民宿都是独一无二的艺术作品。在本次“1元福利社”活动中，共有遍布全国18省54市的125家花筑民宿参与其中，从位于山林竹海之中的花筑·莫干山自然居民宿，到都市闲趣的花筑奢·北京云上35栋别墅…热门景点、城市周边，最高价值1988元一晚的花筑民宿只需1元就可体验，活动还没上线就在预热阶段引爆了各地区的“驴友圈”。

图 / 携程社区@早早_晚晚 （花筑•莫干山自然居宠物民宿）

作为国内民宿领军品牌，“千店千面”的花筑民宿中，每一家门店都从设计风格、门店体验等多维度渗透着当地文化，“让花筑民宿成为融入目的地旅行的全新方式”是花筑品牌的核心主张。

在加入剧本杀、亲子体验、场景变装民俗俗特色产品等各类有趣、有料、有品的民宿衍生体验产品之后，花筑民宿与年轻一代消费群体的语境也愈发同频。在民宿行业中脱颖而出的同时，更多用户选择花筑不再是为了单的的解决住宿问题，而成为一种对全新生活方式的探索和追求。

图 / 携程社区@早早_晚晚 （花筑•莫干山自然居宠物民宿）

“1元福利社”花筑民宿专场活动撬动的不仅是福利背后的数据流量，更是年轻一代用户对全新旅行体验的猎奇心理，在感受美妙自然风景的同时，入住花筑亦可获得逃离繁忙都市生活的精神补充。

闭环场景联通，精优内容精准触达

在本次活动中，花筑x携程社区完成在线资源首次打通，实现门店与达人兴趣标签的线上自动化匹配，并形成花筑民宿、携程社区、达人需求、内容生产的多场景闭环联通，在为优质用户提供高品质民宿服务体验的同时宅男福利社，孵化出达人笔记精优率，使得优质内容触达更多目标群体，品牌影响力逐级裂变。

事实上，在“1元福利社”活动中，真正吸引人们火热参与的并不仅仅是“1元可以住民宿”，更是一场围绕高品质民宿优选过程的“价值输出”，让达人和游客真正可以通过有价值的优质内容、真实体验产生连结。如此一来，本次活动一方面令达人获得优质民宿场景的推荐入口，另一方面，经过对报名参与“1元福利社”的海量达人进行层层甄选，入选体验环节的达人内容，也为消费群体提供了更有价值的出行参考。

数据是来自受众群体最客观的评价。活动启动以来实现的阶段性成果是：通过与旅行垂类达人深度合作，花筑在优质内容多场景营销的基础上，为更多用户“拔草”开箱，实现产出笔记相较常规花筑笔记转化效率高出159%，内容转化GMV高达64.4W的好成绩。

多维度展示，长尾种草流量裂变

营销内容多元化、个性化、情感化，也是本次“1元福利社”的亮点之一。根据文字笔记、短视频等不同形式的传播特性，花筑将年轻消费群体差异化的情感表达，在沉浸式深度游和轻奢度假之间找到平衡点，实现了花筑品牌和目标用户之间的深度连接。

图 / 携程社区@飞行中的小a （花筑奢•北京云上35栋别墅酒店）

也因如此，活动期间，花筑在携程社区#住民宿，选花筑#话题的单日最高曝光增长高达160%宅男福利社，并在加速通过高质量内容长尾种草的进程中，转化流量裂变，实现内容变现。

图 / 携程社区@飞行中的小a （花筑奢•北京云上35栋别墅酒店）

为更好适应“内容冗余”，把握用户“看完即走”的浏览习惯，在深耕优质内容之外，花筑民宿在渠道和达人选择上也更加专业。同时，通过筛选与花筑品牌DNA特质相适应的达人，实现在渠道、内容、用户多维度的正向联动，拓展了长尾空间，加强了品牌关键词相关粘性。

图 / 携程社区@印画 （花筑•南山竹海米糖野奢民宿酒店）

如何利用好平台传播趋势，并持续强化品牌与达人之间的联系？需要品牌不断探索、尝试。旅悦集团及旗下花筑民宿将持续发挥数据化、科技化、品牌化、专业化优势，通过创新内容营销为加盟伙伴赋能，带动更多花筑民宿门店一起撬动流量之门，以高品质服务为用户带来全新出行体验。