作为流量营销的重要形式之一。抖音话题不仅可以让新号通过热门话题迅速涨粉，同时也能让品牌方像伊利、海澜之家一样成功进行品牌话题营销，快速斩获高流量和强曝光。

那么我们要怎么发现近期抖音上的爆款话题，并对迅速爆火的热梗进行跟进拍摄？作为品牌方又要如何借助话题为营销活动造势呢？

或许可以尝试通过以下几个案例拆解找到一些思路。

案例一：1天播放量7.7亿，怎么快速发现实时爆粉话题？

我们在[热门话题]中选择“昨日播放”排序，我们发现 #性别反转大挑战 昨日有213万人参与了该话题，当日播放量超7.7亿。

通过飞瓜数据的[话题详情]，我们可以看到话题 #性别反转大挑战 近期热度一路攀升，话题上线8天，相关视频的播放量就接近60亿，超2100万用户参与了该话题。

我们点击“关联视频”可以看到近期关联了该话题的视频，可以看到多位播主因为性别反转后的“神颜”、“撞脸”、“夫妻相”而获得爆赞。

其中，播主「大掌柜夫妇」拍摄了女儿的性别反转视频舞天团加密视频，结果酷似小岳岳，获得了高达138.4w的点赞。还有粉丝量仅2w的素人播主「也拟泛轻舟」，发布了一条证件照的反转视频，因此反转前后的高颜值和撞脸“徐坤”、“南柱赫”等多位明星，获赞68.7w。

对于这类爆款热点，新号可以快速跟进，并借助飞瓜数据[话题关联视频]，学习优质视频的拍摄技巧，迅速解锁流量密码。

案例二： 20天57.6亿播放，什么品牌话题能让用户主动种草？

我们以 「荣耀手机」在12月10日发起的#放手去拍vlog吧 话题为例，品牌话题参与人数超过164万，总播放量57.6亿，在话题上线1个月后，单日仍然有5000万的播放量。那么为什么这个品牌话题能获得持续的爆火呢？

我们通过飞瓜数据的[话题热度分析]可以看到该话题近30天的使用者主要以生活、穿搭、美食和种草播主为主。

话题名称为 #放手去拍vlog，话题用了“vlog”关键词，更贴近生活常用词，品牌营销性质较弱。用户在添加话题时，也更容易搜索到该话题，从而提高话题的使用度。

同时，我们通过[关联视频]可以看到该话题被「宇哥只要三块五」「柯铭」等头部红人视频关联，通过红人的效果，吸引更多受众主动种草，从而为品牌话题活动带来持续的曝光。

与此相似的还有伊利QQ星联合抖音小助手发布的 #人类幼崽成长计划，从品牌话题的选择上就以贴近生活为主，引发观众主动记录生活，被用户主动关联的可能性更高，对品牌的持续曝光也就更高。

案例三：1天3.8亿次播放，品牌新品话题应该怎么玩？

其实除了为品牌的营销活动带来曝光，品牌也可以将话题作为新品发布的重要宣发渠道，通过视频和品牌直播间关联相应话题，持续为品牌活动带量。

我们以 「vivo」在12月18日发起的# 吧 话题为例，品牌话题参与人数超过48万，总播放量14.2亿，昨天一天获得了3.8亿的播放量，那么究竟是什么推动了该话题的曝光呢？

我们点击查看话题关联视频，可以看到 「梅尼耶」 「祝晓晗」等大号的视频中都关联了# 的话题，并在视频剧情中软性植入“vivo新品”上线的内容，通过头部红人的影响力，为新品打开流量市场。

同时，我们点击[关联直播]可以看到在12.30-31两天，品牌自播号「vivo」都开设了“S12新品发售”带货直播，两场观看人数近百万，其中12月31日开设的带货直播中，人数峰值高达8100+。

我们以12月30日的直播为例，该场直播吸引了76.9万人次观看，单场新增粉丝1.9万，很好地为VIVO的S12新品上市，带来了关注度舞天团加密视频，同时还也提供了新品的直接转化渠道。

除了这种新品开售的官方带货形式，也有不少品牌通过直接在抖音直播开设线上发布会、产品会等方式，更好地品牌新品获得营销曝光。