轻 摄指尖上的影像世界【新浪手机摄影真人秀】招商方案 ©1996-2015 SINA , All 新浪营销中心华北策划部缘 起[场景]手机成为人的器官，参与全息生活场景2015年全球智能手机用户达到19.1亿，手机被人们称为“数字器官”，正在占领着每个人的生活时间，充斥于每一个生活场景之中。“ 人类出现之后，还没有一个工业革命的产物，能够让我们离不开它，而手机已经做到了。 ”上班路上刷微博午餐休息看视频下午茶逛淘宝下班打车约起来好友聚会嗨翻天[趋势]拍照成为手机主要功能之一，倍受用户关注手机功能关注度调研用户最关注的手机功能有哪些？59.46%是否支持4G20.65%镜头、像素 35.05%内存大小15.02%电池续航8.42%通讯（电话、短信）5.42%屏幕大小、清晰度[现象]随手拍成生活方式 全民轻摄影意识养成朋友聚会 旅行沿途手机让摄影变得简单，普罗大众都可以无门槛的分享自己的所见所感共有 3亿 条转/赞/评，吸引超过 5000万 用户， 2700万 条原创微博饭前“验毒”[洞察]拍更好的照片，秀更美的生活丰富多元的场景体验娱乐化的拍照氛围见证个人成长蜕变全国手机摄影爱好者已达 8亿“为什么好照片都在别人的手机”有没有一次特别的提升机会，让我的照片也逼格满满？发现差距渴望改变……从需求洞察出发，发现营销契机以人群兴趣需求为核心构建品牌营销场景，实现用户与品牌有效对话轻摄爱好群体 全品牌生态人群需求发现拍照差距 希望拍的更好教 拒绝学院派说教 向往体验式教学构建人群与品牌沟通场景实现用户与产品的精准触达精准定向受众原生内容品牌解读 建立沟通渠道提升品牌认知与好感品牌 生态构建手机轻摄影爱好人群营销场景轻 摄“轻”也是摄影的回归，摆脱器材的束缚，只从内心出发。

“轻”是一种生活态度，是做减法，浮华褪去，方见情感沉淀；轻装回归，勾勒指尖的影像世界走心轻摄 每时美刻[新浪首档手机摄影真人秀项目震撼来袭]多维布局，为手机摄影爱好人群提供一站式极致体验KOL强势扩散4大领域视频全景纪实1部大事件直播96h落地执行有力27站神秘明星伴行1位[ 1位神秘明星伴行 - 粉丝效应 引爆关注 ][小吴彦祖]何建泽[鬼魅女神]周楚楚[性感男模]顾又铭[气质美女]车永莉[仙侠型男]江明洋[古装花旦]蓝盈莹明星强势加盟，作为活动嘉宾随行互动，制造话题热点注：最终明星以实际邀请为准[ 4大领域KOL强势扩散 - 跨界触达 微博长尾 ]旅行+摄影+时尚+美食4大领域KOL聚力，活动触角多元化妹莉十足环球旅行作家，摄影师，著有《奢享·慢行》。享乐族，超级酒店控，时尚达人。dan旦微博时尚达人 时尚摄影师 时尚美搭专家 微博签约自媒体刘小懒微博时尚达人 新浪女性论坛知名达人 美食达人 55bbs服饰达人素小云微博时尚达人 天津唯一时刻文化传播有限公司首席造型师周若雪Patty微博旅行玩家 新浪时尚美搭专家 《Young时尚画刊》特约撰稿人柳絮同学新浪旅游名博 微博签约自媒体注：最终KOL以实际邀请为准[ 1部视频全景纪实- 真人秀录制 挖掘镜头后世界 ]全程专业摄制团队跟拍，以纪录片的模式捕捉轻摄背后的故事，以综艺片的敏感发现内心的波澜，打造一档有血有肉的手机摄影真人大秀。

[ 96小时大事件直播- 新浪成熟大事件报道机制全程直播 ]前24小时 事件进展中48小时 后24小时确定协助转发的KOL和全国大V账号的人选，按直播计划，准时发布预热微博，点燃微博圈现场报道：采访、拍照、发文等现场报道工作新浪官方自媒体及KOL，联动PR传播，持续事件热度[ 27站落地执行有力 - 全面装备 尽显极致保障 ]全国27大地方站专业执行团队极致保障为轻摄师生保驾护航住宿 WIFI 用车 饮食移动电源人员保险服装必备医药规 划全面规划 打造一场手机摄影的顶级盛宴微博话题预热预热 招募 培训 成果KOL转发当地院校联合地推活动专题上线活动微信群创建PR公关报道活动微博图文直播明星/KOL微博原发/转发导师培训精编视频传播学员作品票选在线影展摄影作品展海南热带雨林主题行摄H5招募PR报道预热：六大高校拉开活动序幕联合当地院校、社团及新浪地方站通过海报、宣传折页进行全面覆盖当地院校开展地推宣传物料全面覆盖微博话题预热吸引受众关注#新浪轻摄 每时美刻#导语：谁说摄影一定是长枪短炮？当你拿起手机，你就是未来的摄影家，摆脱器材束缚，和我们一起踏上海南雨林轻摄探险之旅。

#新浪轻摄 每时美刻#地推宣传话题告知微博热门话题预热广泛告知活动信息新浪时尚官微+导师微博+新浪时尚微信公众号联合转发，多维扩散实现轻摄活动有效预热招募：零门槛吸纳手机摄影爱好人群指尖上的影像世界是否还在羡慕别人手机里逼格满满的照片？是否不愿走上单反穷三代的“不归路”？拿起手机，爱上轻摄，和我们一起，回归摄影本心。仅有12席，不要错过和大师对话的机会！神秘外拍地预告：骑行+环岛，最符合文艺情怀的一段旅程，在骑行中捕捉中国之南的风土人情，用手机讲述照片背后的独特故事，我们等您一同出发！我们邀你成为传说12 张入场券虚席以待PC：了解活动了解参与分享抢票H5抢票渠道开放导师及活动介绍参与报名（提交信息）双微转发扩散社群加入活动微信公众号，搭建导师与学员交流平台H5：报名抢票培训：2天1夜原始雨林 行摄路线完美规划DAY0 海南白沙县全体人员在目的地集结签到DAY1白天：老周三黎族村+九架岭上午：黎族村体验民族风情，轻摄理论培训+实战练习下午：九架岭轻摄训练，全景山峦，构图实战DAY1夜晚：仙婆岭篝火露营夜景拍摄+篝火晚会DAY2白天：仙婆岭+红坎+陶工坊上午：实拍雨林晨曦，原生雨林穿越下午：红坎瀑布水流进阶实战，体验手工制陶DAY2傍晚：红坎-海口活动结束，乘车返程海口培训：六重体验深度领略雨林风土人情【热带雨林初印象】定 性红坎雨林瀑布、原生热带雨林、溪流、篝火、晨曦、星空，轻摄穿越，刻录热带原生雨林全景知 事【原生民俗质朴魅力】筑 梦做一天原生态的黎族人，用手机，记录原生态的黎族民俗；荡起双桨，实拍蔚蓝色的村畔湖泊【原汁原味黎族人】遇 人【记录黎族船型屋】原始小村，茅草别墅，陶器工坊，发现古老神秘黎族风情建筑探访黎族制陶匠人，与多才多艺黎族青年共跳祭祀舞、吹奏鼻箫择 食【品米酒闻茶香】记录黎族特色美味，品米酒甘醇，嗅新茶芬芳，让美味留存于照片之中，回 归【体悟浮生半日闲】寄情寄心山水间，用所见纪录所感，用照片讲述内心感悟培训：走心拍摄 匠心名师解读轻摄秘籍中国当代最具影响力的手机摄影艺术家，2013年创立“非也”个人品牌，专注从事手机摄影教学至今；目光犀利，见解独到，新浪鲜城御用摄影指导，曾多次举办个人手机摄影展，致力于将光影艺术带入普罗大众中央美院硕士，毕业创作《全色盲》以其独特视角和丰富的精神内涵获得央美毕业展优秀作品二等奖；现任央美习画所艺术空间运营总监，所创办的精品空间深受摄影爱好者欢迎丛海陈蕉雨观念、光线、构图、工具+人像、风景、静 物分类拍摄技巧等摄影美学角度传授色彩与黑白、审美、影片创意等美术培训：轻竞技+尽情嗨 极致环节贯穿全程导师分组，引入轻PK环节两位导师分组带队，学员抽签跟随导师完成拍摄任务，两组PK，网友+导师权重决出本季前三佳作返璞归真，黎族风情全体验全程融入当地民俗风情：学跳黎族祭祀舞，跟随陶艺匠人学习制陶，采摘新茶，篝火晚会等特色活动在轻摄之余丰富学员体验培训：活动全程直播 保证用户关注粘性轻摄出发！探访神秘原始热带雨林轻摄团队即将踏上中国陆地上保护最好的一片原生热带雨林，在那里开启2天2夜的拍摄之旅，小编带领大家抢先看亮点：#走心轻摄 每时美刻#雨林探险第一站，海量美图袭来#走心轻摄 每时美刻#在丛海老师的指导下终于拍出了逼格满满的照片，第一次知道原来自己也可以用手机拍出这样的好照片@XXX@SSSPR报道微博直播211万345万292万471万新浪自媒体矩阵联合转发培训期间，导师发布优秀学生习作学员微博分享学习心得，@好友达成二次扩散培训：活动全程直播 保证用户关注粘性新浪直播间新浪海南直播：跟着轻摄探访神秘原始热带雨林#轻摄之海南雨林行#分类：手机摄影主持人：新浪轻摄新浪轻摄#轻摄之海南雨林行#轻摄团队今天终于踏上了中国陆地上保护最好的一片原生热带雨林，在这里我们将开启2天2夜的拍摄之旅#轻摄之海南雨林行#全国网友微博互动，新浪全国各大地方站转发，助力轻摄微博热门话题冲榜新浪直播间持续直播活动进展，行程亮点一手掌握# # 轻 摄之海南原始热带雨林# #和新浪轻摄团队一起来到了期待的热带雨林，看我用手机拍的照片，欢迎来赞！# # 轻摄 之海南原始热带雨林# #和轻摄的小伙伴一起品尝了黎族的米酒，在酒精的作用下感觉拍的照片都带了一些柔情呢。

晚上还有篝火晚会，静候更多手机大片吧！明星+KOL发布/转发活动微博摄舞秀，真实拍摄照片带动粉丝转发扩散，提升活动声量培训：活动全程直播 保证用户关注粘性评选：严苛选拔看花落谁家专业评委 大众评委丛海、陈蕉雨两位老师对外拍作品给予专业点评，每位老师手上掌握一张10分加分卡网友线上可对学员作品进行点赞，以点赞数多少实时更新学员排行作品简述学员作品五强作品可接受导师加分，最终决出轻摄三强，颁发奖杯，奖品刺激最终分数活动专题开辟作品展示、投票专区导师点评成果：影展收官 见证蜕变[ 3 分钟预告片 + 1 部完整版视频纪录片 ]导师与学员的全程教学及互动将以视频形式在新浪网首播，活动精彩花絮立体化呈现[在线影展]将学员优秀佳作、外拍游记等精编成集，通过新浪新闻《看见》栏目进行展播，持续线上露出全网覆盖[视频纪录片][在线影展]成果：影展收官 见证蜕变[ 线下主题影展 ]精品主题影展巡展，不拘于专业影展，以沙龙形式，从布展到观展无处不体现“轻摄”概念[ 佳作拍卖 ]影展现场举办闭门高端拍卖，当季佳作拍得款项将作为善款捐助爱好摄影的贫困学子落地影响[主题影展][佳作拍卖]成果：精编视频扩散 活动二次升温#走心轻摄 每时美刻#神秘的原始热带雨林，仅凭一部手机，他们为一个不可能的目标前行，美女学员明明可以靠颜值为何拼实力？60后型叔为了圆梦又有哪些不为人知的坚持？轻摄—新浪首档手机摄影行走不容错过新浪自媒体矩阵+KOL微博长尾轻摄-手机拍摄真人秀第一季《2天2夜热带雨林穿越之旅》新浪平台视频首发，外围视频网站联动布局成果：持续公关报道 活动盘点解读新浪海南新浪轻摄首站告捷：为你揭开神秘白沙原始雨林全貌有腔有调 新浪时尚新浪轻摄首站圆满结束 12张高清美图带你领略雨林风情新浪轻摄首站圆满结束 12张高清美图带你领略雨林风情新浪直播持续热度包装，成果盘点、攻略梳理等多角度原创PR软文连续输出营销机会与权益达成方式： 借助线上海量资源实现新品快速曝光，线下主题结合实现产品功能体验场景构建，最大程度强化产品功能沟通；资源引导+互动创意结合实现精准受众导流电商平台；传播诉求： 新品上市曝光、产品功能体验、APP推荐+下载、精准人群电商导流；泛IT活动所用手机、修片软件、影展所用显示屏等，邀请学员、KOL输出体验报告，搭载新浪科技众测完成产品功能详解，提升品牌认知度；线上专题+新浪科技栏目提供电商、下载高效引流；同时活动环节可选用代金券作为奖品刺激，带动购买体验评测营销机会-泛IT指尖上的影像世界神秘外拍地预告：骑行+环岛，最符合文艺情怀的一段旅程，在骑行中捕捉中国之南的风土人情，用手机讲述照片背后的独特故事，我们等您一同出发！资源曝光电商引流赞助合作，依托新浪新闻、科技海量内推资源有效曝光，迅速占领受众目光达成方式： 根据拍摄主题植入饮品、运动鞋服等品牌，依托视频原生内容实现品牌曝光；线下影展、培训沙龙促进购买等传播诉求： 提升品牌曝光、产品卖点强化、新品类推广、触达大众消费群体快消根据拍摄主题软性植入产品，如环岛主题-运动鞋服；齿间诱惑-红酒、软饮等，借助照片美感带动购买欲望视频曝光线下落地指定合作，如扫码1元购等优惠促销场景植入依托视频实现品牌、产品露出，个性化定制台词传递产品卖点线下促销营销机会-快消达成方式： 线上资源曝光+线下产品植入实现新品快速切入人群，利用线上创意贴片收集潜客信息；传播诉求： 新品上市曝光、销售线索收集；汽车类结合主题进行多维度现场植入，同时作为学员用车在视频中进行植入，利用H5互动植入有效曝光产品信息产品植入[ 摄影主题植入] [ 学员用车] [ H5植入] 利用视频互动角标有效进行潜客信息收集摄舞秀，点击角标可参与报名线下试驾活动；耀青春姓名手机城市IX25耀青春试驾互动广告指尖上的影像世界营销机会-汽车达成方式： 场景软性植入，提升用户的认知和好感度；联合当地旅游局+旅游类平台（阿里旅行、携程、途牛等）推出产品促销，借助新浪效果类广告精准触达旅游用户，带动购买传播诉求： 提升旅游景点知名度、与消费者定向沟通，收集销售线索，引导其开户旅游类旅游景点场景植入、学员照片+视频纪录还原当地民俗风情、对话当地旅游局负责人传递旅游产品优势卖点；龙渊、轩辕等效果类资源导流品牌电商；同时互动票选活动派发红包引导线下体验消费；深度沟通指尖上的影像世界电商引流营销机会-旅游合作：全程总赞独享 品牌影响力全占200万丰富的活动推广资源=262 万刊例PC媒介资源精品化线下活动品牌露出活动推广资源-活动主体专题回报指尖上的影像世界是否还在羡慕别人手机里逼格满满的照片？是否不愿走上单反穷三代的“不归路”？拿起手机，爱上轻摄，和...