9月30日，这家潮玩馆落地沈阳舞魅馆官网，但与此前已经开设的1000家线下门店不同的是，作为首家真正意义上的“潮玩馆”，除了引入荣耀全品类产品外，荣耀这次也是首次专为年轻人打造潮流文化据点。过去四年多时间荣耀打造的制噪者、美摄会、电竞堂、FISE极限运动这四大品牌IP活动都在这里落地，而且从空间布局、产品陈列到品牌文化展现，都体现了荣耀对年轻人的理解，尽可能地淡化销售痕迹，这里将成为喜爱荣耀文化的粉丝、用户及年轻人聚集之处。

从“贴标签”到“体验感”，荣耀品牌文化路线升级

荣耀品牌成立四年多来，在品牌文化上下了不少功夫，尤其是四大IP活动，已经在业内和关注潮流文化的年轻人群中小有名气。不过，本次沈阳潮流体验馆的开业，荣耀似乎开始进一步变革品牌文化的打造路线。

在品牌传播理论当中，定位和贴标签都是经典的方式，比如苹果初期给用户贴的标签是“文艺”，小米给用户贴的标签是“极客”，荣耀给用户贴的标签是“正能量”。给用户贴标签的同时，通过线上传播、产品价值点甚至是一些线下活动，让用户找到心理归属感。这是很多品牌通用的打法。这种打法很早就有，比如使用“大哥大”曾经是非富即贵的形象。

但随着科技发展及消费者诉求的不断提升，贴标签的方式开始显示出局限性，渐渐变得失效了。比如，买苹果手机并非都是文艺的，很多人也不是冲着文艺的标签去的，苹果用户群体已经没有统一的“文化信仰”，当前的苹果用户画像与最初的人群发生了根本性的变化，如何通过鲜明的文化聚集人群，成为包括苹果在内的很多手机厂商面临的新课题。

销售规模正大幅增长、市场话语权变得越来越大的荣耀手机，面临同样的问题。所以，从本次开设的首家潮玩体验馆开始，荣耀的品牌文化路线显然正在发生变化，不再是以产品为手段“强行”为用户贴标签，而是让用户在一定的时空场景当中，自己去感知、体验、融入和接受舞魅馆官网，成为品牌文化的受体和传播载体，进而丰富品牌文化内涵，让品牌成为吸引更多不同层面用户的磁力源。

荣耀变脸？不，是因为年轻人变了

有类似做法的不止荣耀一家，也不止手机一个领域。

全新美妆品牌在寸土寸金的纽约曼哈顿中心打造一个特殊的秀场，不为卖香水和护肤品，而是让一批又一批的年轻姑娘自由的体验、感受。据媒体报道，其客流量能够达到月150万人次。这个秀场成为了解消费者并进行品牌文化深层次沟通的主阵地。

吉利汽车向中高端转型推出LYNK&CO，它的不同之处不止在于车型设计及智能化变革，同时还放弃了传统4S店销售渠道，采用体验店的方式，加上Co:club活动，打造专属年轻人的出行生活方式。从LYNK&CO开始，吉利卖的不只是汽车。

国内外不同领域品牌做出类似举动的背后，是年轻人变了，他们拒绝被定义、被贴标签。他们喜欢自己去体验，他们是理性与感性的并存体，在自己真实感受到之后，会成为忠诚的粉丝，愿意帮助品牌去传播；同时，他们有时需要的并不是一个产品，而是一种生活方式、一种生活态度，这些有时候不是一款产品能够带来的。

围绕年轻人，荣耀手机的两次深入探索

荣耀全力打造面向年轻人的科技潮流品牌，在这个方向上从来没有停止过探索。其中两次深入探索堪称经典案例。

第一次是将年轻人的态度抽象到产品当中。2016年荣耀8发起工艺革命是一个标志性节点。设计师走访纽约、巴黎等都市年轻人的生活场所，切身感受那些能够给年轻人带来欢乐、不羁与暧昧的光影，并从威尼斯小镇的玻璃工艺作坊中寻找到了设计感，让他产生了“光与玻璃自身呈现的奢华感交织、延伸、流动”的设计思路，从而将光与美的设计理念融入到产品当中，唤醒了年轻人的深度心理需求。通过魅海蓝及15层光线雕刻工艺在手机上体现出来，让年轻人一见便倾心，但又说不出是哪里好。

第二次是这次潮玩体验馆的落地。从本质上说，荣耀作为科技品牌，以文化的形式切入消费场景，可以把品牌从单一的手机产品标签中剥离出来，且荣耀文化本身已经形成一定的影响力，这种影响力还在通过体验馆等方式持续和升华，未来荣耀的品牌文化价值可以加持到更多科技硬件中，快速产生增值。荣耀不止要卖产品，更重要的是打造一个科技品牌，向年轻人展示一种生态方式和态度。

荣耀长跑，从注重产品与销量，到构建长期品牌影响力

进入2018年的荣耀，一路狂飚。今年上半年，荣耀成为国内TOP5品牌，今年6月甚至排名第三。从全球来看，荣耀是增速最快的主流手机品牌。同时在技术创新上，2018年是荣耀的技术吓人年，GPU Turbo、THE NINE液冷散热技术等不断推出，荣耀已经曝出七大领先黑科技亮点，未发先火。

然而，这些都可能是暂时，很多品牌都曾大红大紫过。注重长跑的荣耀更加关注的是长期的东西，比如技术创新机制，比如品牌文化建设。

可以看到，一方面，荣耀依然注重产品与销量，打赢当前的战斗；另一方面，荣耀持续构建有温度、有态度的科技品牌，让品牌文化价值沉淀，正为长期发展累积内蕴。就像今天看到荣耀的成绩来自于过去四年多的积累，明天我们看到走向新高度的荣耀，将与今日的潮玩体验馆之类的努力、探索，息息相关。