乘上短视频风口后，音乐与短视频相遇会擦出怎样的火花？

文 | 李杨

来源 | 影视产业观察

最近，《画画的BABY》在抖音爆红，轻快又洗脑的Rap、再加上各种魔性的舞蹈，让歌曲播放量突破了21亿次。眼下，“音乐+短视频”正逐渐成为行业无法忽视的趋势，各种“短视频神曲”正逐渐占据你的音乐歌单。大家也似乎开始习惯通过一段不足一分钟的短视频来欣赏一首新歌。

近两年，短视频平台在音乐领域动作频频，拿下音乐版权授权，吸引顶流音乐人入驻，向大众展示了短视频平台在音乐推广方面更多的可能性。大家不禁好奇，乘上短视频风口后，音乐与短视频相遇会擦出怎样的火花？

短视频平台频频为音乐“带货”

据《中国移动互联网2020年半年大报告》（以下简称《报告》）显示，上半年短视频平台行业月度活跃用户已达8.52亿，占据着流量核心。庞大的用户群体、活跃的UGC创作，让短视频成为了网红神曲的制造机。

可以说短视频的崛起，逐渐改变了音乐的传播方式。不难发现，从2018年起，至少有一半左右“网红歌曲”是基于抖音、快手等短视频平台的助推，才逐渐在全网走红的。

无论是早期魔性洗脑的《海草舞》《学猫叫》，还是如今被各类视频当作BGM的《下山》《火红的萨日朗》《你的答案》等，在短视频的助力下，这些歌曲迅速在各大平台发酵。无论你是音乐爱好者，还是综艺发烧友，听到的歌曲总有一些来自短视频平台。

除了本身诞生于短视频平台的歌曲，还有一些歌曲在其他渠道发布后，又在短视频平台被大量翻唱、改编，进而走红全网。比如在2019年火起来的《野狼disco》《桥边姑娘》，就引发了不少短视频达人的另类演绎，搞笑翻唱、改编舞蹈、乐器演奏等视频在平台大量涌现，助力歌曲的二次传播。

与网易云、QQ音乐等专业的音乐平台更注重品质、歌曲的音乐性等方面，短视频平台的“草根性”更加突出，无论是抒情伤感，还是鬼畜搞笑，只要旋律朗朗上口，都有可能被短视频用户看到，这大大降低了音乐的参与门槛，有利于歌曲在普通听众中传播。

到了2020年，这一趋势似乎越来越明显。

暑期档到来，《乘风破浪的姐姐》收割了不少用户的关注。在姐姐们大秀唱功、舞技收获一众粉丝的同时，由李宇春创作的主题曲《无价之姐》，也被视作“神曲”。

不过，能够让这首歌席卷各大社交平台，除了节目热度以及歌曲本身的旋律外，也少不了一众明星以及短视频平台KOL将其作为舞蹈BGM的短视频的推波助澜。连鲜少看选秀类综艺的“妈妈们”，也随口能哼上一句“看我弄潮搏浪，多认真的亮相，努力跳，摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”歌曲的热度至今仍持续发酵。

此外，也有不少经典老歌在短视频平台的助推下，走上了翻红的道路。周杰伦《听妈妈的话》中“小朋友，你是否有许多问号”被网友疯狂玩梗，林俊杰《醉赤壁》中的“确认过眼神”等已经成为流传甚广的网络金句，粤语老歌《处处吻》也成为视频BGM的热门选曲。

有一些经典老歌，还被用户上传到等视频网站，在国外也掀起热潮。今年6月，快手上一个叫“蛋哥”的用户，上传了一段自己在雪地里唱《一剪梅》的视频，这个不到一分钟的片段被一个国外网友看到，上传到了。随后，各大短视频平台上雨后春笋般冒出各种相关的视频，正式引爆了这首歌的热度。

几经辗转，这首已经发行了37年的老歌，成功登上海外各大音乐排行榜前三的位置，成了中文歌曲海外传播的最好成绩。想必去年就正式封麦的费玉清不会想到，自己这首上世纪80年代的老歌，会在今年以这样一种方式席卷了全球。

南抖音、北快手

纷纷在音乐领域跑马圈地

2018年，摩登兄弟主唱刘宇宁在抖音翻唱歌曲《讲真的》，点赞量高达879万；2019年，快手站内音乐人“程”发布了《山楂树之恋》的翻唱视频，播放量达到了2300多万。

音乐与短视频的剧烈碰撞，让越来越多的人看到了这对“黄金组合”展现出的巨大市场潜力。也因此，以抖音、快手为代表的短视频平台纷纷开始在音乐领域跑马圈地，力求占据更大行业版图，吸引更多用户的关注。

近日，容祖儿、李克勤、蔡卓妍、钟欣潼等歌手入驻快手短视频，掀起了一阵“港乐风”。此前周杰伦的入驻和新歌发布，也让不少人对快手刮目相看。但其实，快手在音乐领域的发力，两年前就已经开始了。

2018年5月，为了增加用户的停留时间，快手上线了K歌功能，强化音乐在其短视频生产中的地位。2019年初，快手又推出了一个名为“光音”的APP，主要功能是支持音乐人制作自己的mv，包括一键添加歌词、专业音效及混剪等功能，进一步发力音乐市场。

今年5月30日，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，这意味着周杰伦《星晴》《简单爱》《双截棍》等作品都将落地快手，无疑给乐迷们送了一份独特的六一大礼。而这也是继1月初与腾讯音乐娱乐集团达成版权合作后，快手再度拿下业内的头部音乐版权。

“短视频+音乐”合作带来了巨大流量，抖音自然也不甘示弱，在音乐版权上动作非常密集。

2018年起，抖音相继获得了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权。在国内方面，抖音也与摩登天空等唱片公司展开了合作。2019年年底，抖音与腾讯音乐娱乐集团达成了音乐转授权合作，这使得抖音可以在其平台上使用协议内的腾讯音乐所有版权歌曲。

今年，抖音在音乐领域依旧动作频频。在快手成为周杰伦新歌首发平台的同时，抖音也宣布与杰威尔音乐达成版权合作。与快手的区别在于，除周杰伦本身的歌曲版权外，抖音还拿下了杰威尔旗下歌手袁咏琳等歌手的音乐版权。7月，抖音又宣布与数字音乐公司 达成版权续约合作，抖音将继续获得及旗下品牌超过400万首正版音乐授权。

除了在版权上的布局，两个平台也分别推出了各自的原创音乐计划，力求在音乐领域争夺更高的话语权。不过在音乐生态的搭建上，两大平台显然各有侧重。

抖音更注重原创音乐人的养成。2018年推出的“抖音看见音乐计划”，已连续推出三年，搭配着“音乐人亿元补贴计划”，在提升原创音乐视频曝光量的同时，进一步丰富了平台的原创音乐曲库。同时，抖音与网易云音乐也宣布合作，围绕音乐人扶持、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

而快手在联合QQ音乐、酷狗等平台推出“音乐燎原计划”同时，将重点放在了线上音乐会等活动上，试图打破用户心中“快手=草根”这样一个刻板印象。今年2月，快手打造了萧敬腾的线上音乐会首秀；同一个月，快手和UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办了线上音乐会，集合了坂本龙一、冯梦波、刘与操、张梦等风格迥异的音乐家，吸引了数百万人在线观看；此外，平台还孵化了《原唱来了》这一直播IP，邀请热门金曲的原唱歌手加盟，再度将大众的注意力聚拢过来。

从抖音神曲爆红网络到快手“拿下”周杰伦，处于风口上的短视频平台，针对音乐行业推出了推广、扶持等策略，与音乐的合作越来越多。而这也进一步推动大量歌手从传统音乐平台向短视频迁移，甚至已经开始有音乐人直接将短视频平台作为其歌曲/专辑的首发阵地。

音乐与短视频相互借力

音乐行业借助短视频平台进一步拓宽推广渠道，短视频平台集体将触手伸向音乐领域，试图搅动华语乐坛。

一方面，音乐行业借力短视频寻求突破。《报告》数据显示，上半年，在线音乐用户月人均使用时长232分钟，较去年同期下降了26.3%，用户粘性逐渐下降。同时龙舞音乐制作网，在线音乐头部APP，也受短视频等其他娱乐形式冲击，使用时长面临下滑趋势。在这一背景下，短视频巨大的流量池，给音乐市场的发展带来更多想象空间。一旦歌曲触动了用户某个“共鸣点”，就有机会造就歌曲爆红出圈。

最好的例子是2019年爆红的《野狼disco》。这首歌最早在网络上引起关注，是在《中国新说唱2》的复活赛上，虽然没能让原唱宝石Gem成功复活，但歌曲却因“边缘化”的风格引发了网友关注。而后，歌曲成了短视频热门的BGM，引发了众多明星、草根用户模仿“画龙舞”，随着热度不断发酵，歌曲登上了湖南、江苏、东方三大卫视的跨年晚会，甚至被共青团、解放军等党政军机构改编引用。

另一方面，短视频平台扶持原创音乐，让许多优秀的音乐人有了内容表达的出口，为乐坛输送了大量优秀的原创作品。如《纸短情长》《往后余生》等爆款歌曲，都是诞生于短视频平台的，随着歌曲被用户大量传播，热度不断高涨，进而在主流音乐平台、综艺节目中也都获得了较高的存在感和关注度。

与此同时，发迹于短视频平台的一众音乐人，也借助强大的粉丝基础和作品传播力，进军主流市场。刘宇宁在翻唱了《讲真的》《that girl》等歌曲之后，在抖音上被疯狂推荐，吸粉超过1800w，这让他成为首个“全民举荐歌手”登上了《歌手2019》的舞台。如今，他不仅成了各大平台晚会的常客，还先后出演了《热血少年》《长歌行》等影视剧，无疑成了短视频平台的造星模板。

一面是正寻求突破的音乐行业，一面是风口之上的短视频，随着越来越多的音乐人入驻、越来越多的原创歌曲通过平台走红，短视频在音乐行业的影响力也将不断增大。就目前来看龙舞音乐制作网，短视频平台在音乐领域更多是侧重在版权的争夺上。但在未来，短视频或许不再只是音乐作品的宣发阵地，可能成为音乐产业中的重要一环。