僵小鱼上线短视频平台抖音，15秒的尬舞视频收获了30万粉丝。短视频行业已成红海，抖音和僵小鱼作为新生的平台方和内容方，分别是如何突围的？

文 / 三文娱

近日，一位主播向短视频平台抖音投稿了一支15秒的尬舞视频，目前已经累积了35万次点赞和近万条留言，这位主播没有大长腿也没有网红脸，甚至不是人类，而是风鱼动漫设计出品的僵尸形象僵小鱼。

虽然不是人类，但僵小鱼的知名度和影响力已经堪比网红大V——在全平台拥有超过1600万粉丝，从70后到00后的不同年龄段都有分布；系列短视频自2016年8月播出后，总播放量已超过16亿；腾讯企鹅号视频自媒体影响力排行也一直位居前十，并多次登顶。

本次僵小鱼牵手异军突起的音乐类短视频平台抖音，为僵小鱼圈了更多粉，在评论中可以看到用户们大赞可爱时尚萌萌哒，甚至还有过去积累的粉丝主动追逐僵小鱼来到抖音。

短视频行业已成红海，抖音和僵小鱼分别作为平台与内容，究竟是如何在红海中站稳脚步，又是如何继续前行的？

音乐类平台抖音在红海中异军突起

2013年，秒拍、微视等扎根于社交网络的出现，拉开了短视频平台之战的帷幕，之后，快手主打草根文化，小影、小咖秀则以个性化工具为特色，美拍、足记等短视频平台崭露头角，2016年，短视频竞争进入前所未有的激烈竞争期。

而2016年9月才迟迟上线，看似入局已晚，却能达到日均视频播放量过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单，抖音 DAU 已在数百万量级。

作为最近风头最火的音乐短视频app，抖音正在强势发力，一度在app store 排行榜冲至15位。在《高能少年团》，《我想和你唱》，《中国有嘻哈》中，都可以看到这家音乐短视频app的强势霸屏。

作为一个年轻化的平台，抖音的核心竞争力也在于能够抓住年轻用户的诉求，这个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。这一点与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。

而抖音的配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。

另一方面，尊重用户也是抖音的重要运营手段，他们充分相信中国年轻人的创意能力巧小君全部视频，很多玩法都是由普通用户开创的。无论是喜欢快节奏感音乐的多数用户，还是喜欢舒缓音乐的小众用户，都能在抖音上找到自己喜欢的风格，并通过抖音的社交功能，收获许多志同道合的朋友。

一夜涨粉30万，僵小鱼如何后发先至

如前文所述，近日僵小鱼在抖音投稿了15秒的尬舞视频，上线一夜收获了30万粉丝，播放量破千万。

事实上，僵小鱼也和抖音一样，算是短视频行业新生的入局者，虽然2014年就已经诞生了形象，但直到2016年采正式推出以僵小鱼为主角的系列视频，却能在短短一个月时间单平台累计粉丝超200万，破该平台单日增粉量记录。

作为一个虚拟形象，僵小鱼之所以能够拥有这么高的人气，在于其拍摄手法与内容上的创新。与传统的动画创作模式不同，僵小鱼系列视频采取了真人实拍+三维动画的短视频创作模式，内容。

一方面，僵小鱼能够吸引二次元用户们的喜欢，并为他们带来新鲜感的动画作品，形成口碑效应自发传播，这一点从僵小鱼动画在各平台动画区的排名就可见一斑；另一方面，轻量化的内容量，与贴近生活的内容情节，又能为三次元大众群体带来治愈感。

凭借着这些优势，加上出色的运营能力，僵小鱼在全网收获了1600万粉丝，在短视频行业的红海中实现了弯道超车，后发先至。

事实上，并重创作与运营的僵小鱼并不用担心错过了风口，毕竟只要有好的内容，在任何时代都能够吸引到用户的青睐。

逆转传统僵尸形象的萌萌哒僵小鱼

与抖音的精准定位一样，僵小鱼同样是依靠牢牢把握用户心理而成功的：这个僵尸有腮红、桃心口红、蝌蚪眉毛和加班族必备的黑眼圈，身上还有鱼骨、由啤酒盖、象棋、骰子组成的朝珠等配饰，给大家呈现出的是一个高识别度、具有反差萌特点的小僵尸形象。

在香港以娱乐取向为出发点的商业片风潮之下，70后们熟知的僵尸形象是荒诞恐怖喜剧片《僵尸先生》，这部作品第一次将僵尸形象搬上荧幕商业化；而港台爱情故事流行起来后巧小君全部视频，受到琼瑶等一批言情小说作家的文化影响，80后又爱看加入了爱情元素的电视剧《我和僵尸有个约会》；感官刺激越来越能吸引流量后，90后喜欢玩《生化危机》，习惯了里面重口味的僵尸形象；而风鱼动漫为00后打造的僵小鱼，则颠覆了此前的任何一个僵尸形象。

对于一个形象化IP而言，能够吸引用户的关键之处就是其特色，僵小鱼的形象设计符合当代年轻人世界中的“万物皆萌”规律，颠覆了观众对以往露着獠牙的传统僵尸的老旧印象。作为一只有情感治愈能力的僵尸，僵小鱼和每个新生上班族一样，日复一日重复行事，但内心对生活抱有温暖的希望，这唤起了许多用户的共鸣。

通过三维动画+实景实拍的创作方式，僵小鱼彻底撞破次元壁，收获了许多用户的青睐。在抖音的评论区，看到最多的称赞就是“萌死啦”、“太可爱了”、“好时尚”，还有网友留言：“本来就是累了一整天冲着恐怖片找刺激看的，结果一分钟后自己竟被暖心治愈了。”这都是僵小鱼带来的魅力所在。

未来，僵小鱼还将推出能够更好地展现僵小鱼的整个故事体系，游戏开发也会在故事体系和世界观相对完善之后开始筹备。

在今年里，短视频行业的热度仍未减少，还有越来越多的人及资本看到其价值。僵小鱼亮相抖音一夜激增30万粉丝，是新生平台与新生内容方的双赢。

僵小鱼之父徐久峰曾在采访中说：“僵小鱼的动画我会继续出下去，只要有灵感，僵小鱼就会越走越远，而我也会继续在动画创作的路上跟着我的同伴们不断前行。”

我们也期待，未来这个小小的僵尸形象能够在更多领域为我们带来新的惊喜。

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