作者|叶春池

编辑|李春晖

移动视频的战争似乎出现了新的拐点，除了大力扶持原创作者之外，如何用自制的内容打出差异化的品牌也成了内容站的关键。

今年8月，西瓜视频先是宣布投资40亿进军自制综艺，联手汪涵打造国内首档原生移动综艺《头号任务》。两个月后，10月12日，西瓜视频又正式发布2018年九档综艺片单，涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型，其在自制综艺领域的落子布局已然清晰。

西瓜视频进军自制综艺的原因很好理解。目前西瓜视频已经通过内容吸引到大量活跃的用户，接下来就是如何持续的满足这些用户对内容的需求，丰富自身的内容板块势在必行，而综艺市场的大热也让自制综艺成了一个很好的切入点。

不过九舞妖视频，比起综艺能为西瓜视频带来什么，硬糖君更关心移动原生综艺能为综艺带来什么。2018年，一方面网综的招商额和话题度达到新巅峰。另一方面，整个综艺领域都开始呈现出创新乏力的问题。即便是今年最火爆的两档“101”，也都是借鉴韩国模式，更多是偶像经济的胜利，而非综艺制作的突破。

西瓜视频此番打造的移动原生综艺和微综艺或许会是整个综艺市场的破局和突破。

互动再升级，除了弹幕还能怎么玩

原生、智能、互动，是西瓜视频总裁张楠给自家移动网综下的三个关键定义。

事实上，移动网综的概念早有提出，毕竟是移动互联网时代嘛。但本质上，几大视频网站都是PC时代诞生的产品，并非移动互联网原住民。因此，目前主流的自制网综更带有电视综艺“移民”的色彩，并未将“移动”的优势完全发挥。

最显著的：其观看方式在移动，但互动方式仍然停留在“弹幕”阶段。这也就成为移动互联网“原住民们”的切入机会。

2018年初风靡一时的“直播答题”，让原生移动综艺初露端倪。西瓜视频的“百万英雄”九舞妖视频，就曾成为互动综艺领域最大的爆款IP。

虽然直播答题没能延续，但用户深度参与综艺的需求已经十分明确，互动性成了移动网综的一大关键词。如何让观众全放位的参与节目，而不仅仅是停留在感知评论的阶段是破局当下网综格局的重点。

西瓜视频最先切开的就是互动的切口。旗下两档自制原生综艺《头号任务》、《考不好没关系？》都在升级用户互动上下足了功夫。

根据介绍，《头号任务》30%的内容都由用户提供，用户不仅是节目的消费者，更是节目的制作者。还有什么比参与创作更能提升用户参与感和沉浸感的吗？《考不好没关系？》则让观众亲身参与到答题之中，创造性地实现屏幕内外互动。

一方面要加强互动性，另一方面节目的观看方式也需要改良，即使在每期时常在半个小时以上的长线节目里，仍然要不断的给观众刺激，满足时下年轻人碎片化的消费习惯。新时代的网综就是要，随时点进来就能看，看了就能找到喜欢的点，无需考虑前因后果，这点上《头号任务》每期都有不同的互动策划，皆可独立成章。来了就看，看了就爽，无需补番。

在这个观众看什么都想参与的时代，西瓜视频无疑抓住了这种趋势，在互动性和观看形式上下足了功夫，不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题，让观众时时刻刻有不同的感受。

微综艺的分秒高潮迭起

现在的观众对内容创作者越来越“苛刻”了，以前的综艺节目如果没有在前10分钟吸引观众，基本这期节目就被“打入冷宫”了，而现在的综艺趋势是，前10秒中没有戳中观众的点，这个节目也基本可以被定义为“失败”了。

所以观众留给综艺节目展示的时间越来越少，每五分钟一个高潮的时代早已过去，对于现在的观众来说，要想留住他么，精彩的点要以秒来计算，这也就是短视频为什么会在如此短的时间内成为流行大势。

当代用户的时间就是碎片化的，也越来越习惯碎片化的一切体验。他们希望一开始就进入节目高潮，每一秒都符合兴趣取向。一点点的冗长都会引发拖拽进度条，甚至直接放弃节目，毕竟现在用户的选择太多了。如何在最短时间内持续满足观众high点，是整个行业面临的挑战。

基于观众对内容品质、故事性和碎片化观看的要求，微综艺成了趋势中的趋势。今年，西瓜视频将联合业内一线制作团队打造7档不同类型的微综艺，都是叙事节奏轻快紧凑、交互感强的典型移动产品。

微综艺不仅在内容和形式上更受年轻人的喜爱，更重要的是会根据不同人的喜欢推送你喜欢的内容，这个时候大数据就凸显他的优势，这点上西瓜视频背靠的今日头条自然当仁不让，毕竟“头条系”的算法一直为人称道，硬糖君就经常深感“头条”可能比我还更了解我自己。

这种大数据的支持不仅体现在内容的分发上，而是从微综艺制作的源头就为观众“私人定制”。可以及时捕捉用户对于明星、话题的偏好，更快、更有针对性的完成节目的策划、拍摄及制作，让观众用最短的时间看到自己最喜欢的内容，开启最有效的圈粉固粉模式。

坚守和突破

为用户带来更多新体验的同时，对于西瓜视频这样的平台来说，突破的是形式，不变的应该是内容品质的要求，毕竟对于观众来说，形式千变万化，而高品质的内容永远是她们观看的源头。

在内容方面要齐头并进，一方面仍然要扶植优质内容的创作者，西瓜视频针对不同内容品类发布了“万花筒计划“和”风车计划”，从分成比例和推广力度上不断吸引优秀的创作者；一方面也要加大自制内容的比列，无论对于什么平台来说，自制内容一定会是核心的竞争力，西瓜视频大体量试水原创综艺就是最好的信号。

在内容的形式上更要不断的创新再创新。如今的平台早己不甘心只是个渠道，正在全产业链的发展。事实上，西瓜视频早已成为网剧网综的宣发主阵地。《这就是街舞》在西瓜视频的节目短视频有效播放量2.7亿次。前三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。

不少观众也会通过这些短视频的传播去看完整的综艺节目和影视作品，这就意味着短视频的价值和宣发上的能量，如今西瓜视频发力原创综艺，也可以对自家综艺IP进行宣推，迅速扩张影响力。

在这个时期高调进军自制综艺，西瓜视频显然有更大野心，优质内容之外更传递新的综艺概念。针对移动端用户的观看和消费习惯打造移动综艺IP新概念，在内容形式和互动形式上的双升级，成为今年综艺市场的重大变量。

各家平台都在激烈的抢夺用户的时间，西瓜视频的入局带来了原生综艺与微综艺两大新的内容类型，不止意味着网综江湖的风云骤起，更是整个内容市场格局的改写在即，对于整个网综市场来说，新的内容战才刚刚开始。