今天，蜜雪冰城又上热搜了，原因就是蜜雪冰城黑化！从一个白白胖胖的雪王，变成了一个黑煤球，并配上“郑州的高温把握晒黑了，还好我的冰淇淋没有化！”

一时之间，大家都打开饿了么看一下附近的蜜雪冰城有没有黑化，并奖励自己一杯蜜雪冰城，这个梗，既吸引注意力，又增加销量，不得不说，年轻人很吃这个梗，而且乐此不彼。可以说，蜜雪冰城这次的创意也非常棒，赚够了注意力！

不过，蜜雪冰城最成功的营销，当然还属于去年的洗脑神曲莫属！“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”......去年，蜜雪冰城这首甜蜜蜜在B站被刷屏，被“血洗”蜜舞团，还出现了诸如“思聪版”“阴间版”“猛男舞团”“外国语言”等各种版本。

今天，我们再来回顾一下这首洗脑神曲，并来分析其中暗藏的传播原理。

阴间蜜雪冰城版本

猛男舞团蜜雪冰城版本

二次创作

何以造就“洗脑神曲”？

蜜雪的洗脑，离不开网友的二次创作。当蜜雪冰场官方把视频上传至B站后，引发网友们不断进行二次创作，配合那些鬼畜的画面和一波一波的表情包，蜜雪冰城主题曲冲上了热搜，让人直呼“太上头了，万恶之源”。

这场“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的全民狂欢，是品牌营销传播、网络符号化表达、视频视觉表达、网络迷因、网络媒体同频共振的产物。

道金斯在《自私的基因》里曾写到，复制因子存在于每个人的躯体内，创造了我们，创造了我们的肉体和心灵。也就是说，每个人的都有着对重复性符号的迷恋。当蜜雪冰城洗脑主题曲成为一个网络迷因，开始在网络空间进行传播时，所有看到的人都会自发进行某种再创作，可能是转发、分享，也可能加以改造，比如蜜雪冰城主题曲的各种魔改。

互联网平台的及时、 高效、匿名、交互等特点也为这种病毒式传播提供了便利条件。传者与受者的身份不再固定，二者快速转换的动态模式切实提高了信息传播的效率，瞬间引爆网络。

作为国内首屈一指的大型青年文化创作、分享社区，B站向来有着各种鬼畜的亚文化创作，是当代年轻人休闲娱乐、情感宣泄的重要聚集地，蜜雪冰城在B站发布主题曲，本身就是选择了一个开放的平台，这里的弹幕文化、表情包、鬼畜都为蜜雪冰城跨圈提供了绝佳环境。

B站UP主创造的思聪终极舔狗版截图

事实也证明，蜜雪冰城的选择是对的，之所以能引起如此大的传播，这个是来自于网友们不遗余力的二次创作，毕竟原曲再洗脑总有被厌倦的时候，但是有着数亿网民的参与，各种联想、暗示甚至颠覆视频画面的再创造，成为了人们情感表达的符号。

你现在是不是，和谁聊天都得“蜜雪冰城”表情包一下呢？

“洗脑式营销”

为什么有些翻车，有些却爆火？

“洗脑营销”的广告词并不算新鲜，为什么偏偏就是蜜雪冰城出圈了呢？

要知道，之前世界杯期间，boss直聘、马蜂窝、知乎等的洗脑广告可是被网友们骂得那叫一个惨，成了营销广告垃圾、蠢的代名词。

同样是简单重复的广告词，蜜雪冰城的广告词如此让大家甜蜜蜜也是有道理的。蜜雪冰城为自己量身打造了一个传播符号“雪王”，形象通俗易懂，又可爱到爆。

蜜雪冰城的整体设计，均围绕雪王这个标志性符号设计，采用最简单、最大众的元素，让网友们看到就能够记住，减少沟通障碍与隔阂。

符号互动理论认为，人类传播通过符号及其意义的交流而发生，蜜雪冰城抓住了和年轻人沟通的符号密码，网友们又基于自身的理解进行再解释、再创造和延伸。

而Boss直聘等的广告则完全没有考虑到发布的场合环境，更像是对受众的强行洗脑输出，自然会引起大家的对抗式解读，骂声一片。

很多经典的广告语，都在遵循简单、直接、可复用的规律，希望形成在网络空间的病毒式传播，让口碑效应像病毒一样以低成本、高效率进行传播。

但是，这种病毒式传播也存在一定的风险蜜舞团，一旦操作不好就可能会带来负面效应。但近年来，这种魔性洗脑的传播屡屡出现。比如之前的曹县梗、奥利奥等。

“这种事，不能主动搞，你一搞，就无聊了。大家喜欢，就自己玩。我们不靠这个做生意，也不想把这当功劳。”策划了这次营销的公司负责人表示，这种反响是偶然的，全靠网友的花式整火。

正如那句话，万物皆可爆款，万物皆可复制，但稍不留神可能就是深渊，仅在一线之间。

抓住下沉市场

我不嫌你穷，你也别嫌我low

蜜雪冰城走红的同时，“我不嫌你穷，你也别嫌我low”的段子也不断流传。这其实就是源自于蜜雪冰城的品牌定位，一直主打三四线以外的下沉市场，主张物美价廉。

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这个小雪人拿着大圣代在绿幕前的激情喊麦，除了洗脑外，“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低”的广告语，也暗示了品牌的定位。

就像拼多多一样“真香”，作为小镇奶茶的典型代表，蜜雪冰城4元钱一杯柠檬水的低价，拯救了小镇青年们那颗“钱包扁扁，又想喝奶茶”的心。

价廉就一定物美吗？我们都知道这显然不太可能，蜜雪冰城前段时间还因为食品安全问题身陷旋涡之中，涉事门店被查处，没收其违法所得856元，罚款9万元。

似乎品牌自己也心安理得，直接把自己奶茶原料就是奶茶粉、果浆糖浆的盒子明晃晃摆在了店里，就差把“我家产品就是勾兑的”贴在门口了。以至于网友直乎：“蜜雪冰城真没把我当外人。”

这是拼多多之外，又一个因为低价闻名的品牌，网友们也都知道蜜雪冰城肯定不如高端的喜茶奈雪好喝，但价格摆在那里，偶尔来杯蜜雪冰城抚慰一下自己“想喝奶茶”的心情。

这价格，用来请全办公室和奶茶，也不过一杯喜茶的价格，真的会让人爱了。

蜜雪冰城也许不好喝，但价格确实在动辄20起步一杯奶茶的时代颇具诱惑力。年轻人选择蜜雪冰城也不是为了口感，他们想要用自己的行动解构消费社会下，品牌们所谓的高端定位。

近年来一直主打的“消费升级”，其实在很多年轻人看来不过是想掏空自己钱包的噱头，而被商业搭建的大型消费景观。

广告提供了经过精心美化和符号化的图像，一方面使人们陷入娱乐至死的社会中，促进图像文化的主流趋势，与文字相比导致人类文化的倒退，另一方面通过制造不能解决现实问题的焦虑增加人们的无理性消费。

当代年轻群体多是伴随着网络成长起来的“新人类”，有着强烈的反叛精神和自我意识，所以才有了“躺平学”的风靡。

我们不一定爱喝蜜雪冰城，但价格是真的香。

参考文献：

1、网络亚文化视域下B站鬼畜视频的流行现象分析 卞梦婷

2、“血洗”B站的蜜雪冰城，到底有多神奇？ 运营研究社

3、“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不嫌它土”，Vista看天下