为庆祝新中国成立70周年，人民日报的融媒体工作室有啥新创意？又新推出哪些系列产品？背后有着怎样的故事？

近日，《传媒茶话会》走进人民日报社，对话人民日报媒体技术股份有限公司副总经理李丽辉，碰碰词儿工作室负责人刘莉莉，追梦路上工作室负责人李根，司徒建国秀工作室主创团队成员王不为，为你一一揭秘。

人民日报融媒体工作室有哪些新创意呢？《传媒茶话会》初步盘点如下：

为青少年群体量身打造的“家国梦”系列融媒体产品（包括公益手机游戏、少儿绘本、H5、图文报道），传承爱国主义精神；以原创音乐MV形式呈现的《心中国》，感动了无数中国心；以外国人的视角看中国的《司徒建国秀》，让世界看见了更精彩的中国……

公益手游《家国梦》 我们一起建设家园

“我们做了一组系列融媒产品献礼国庆，核心是公益手游《家国梦》。我们还制作了有近200幅精美手绘图，配上趣味知识点的《神奇中国少年行·家国梦》绘本，以及3款与公益手游相辅相成的H5。同时，人民日报要闻二版也同步推出了《中国梦·家国情》图文报道。系列产品丰富多元，真正做到了相融相加。”碰碰词儿工作室负责人刘莉莉告诉《传媒茶话会》。

公益手游《家国梦》由人民日报中央厨房碰碰词儿工作室、腾讯追梦计划联合推出，腾讯游戏旗下天美工作室群研发。安卓与iOS版分别于9月24日、25日开启不删档测试，第二天就登上苹果商店（手机端）免费游戏APP的榜首，截至发稿时，已持续霸榜一周。

值得一提的是，这是人民日报社参与开发的第一款游戏APP。

这款轻松休闲的放置类模拟家园建设游戏，将建造、经营、收集等多种游戏元素与真实的国家发展融为一体，让用户以主人翁身份体验建设家乡的乐趣，了解国家近年来的一系列大政方针政策，感受新中国70年来的伟大变化。

做新闻的中央媒体，怎么会想到做一款游戏APP？

刘莉莉告诉《传媒茶话会》：“我们与腾讯合作打造这款公益手游有3个原因。第一，它的主题很明确，庆祝新中国成立70周年。第二，它是公益性质的，并且免费使用。第三，它面向的群体也比较明确，青少年群体。”

9月24日，中共中央政治局召开会议强调，要坚持全员全过程全方位育人，在广大青少年中开展深入、持久、生动的爱国主义教育，让爱国主义精神牢牢扎根。

“我们觉得，这是一次助推爱国主义教育宣传的好机会，因为它采用了青少年喜闻乐见的游戏形式，能够寓教于乐。”刘莉莉说，“这也是一个很好的项目，在新中国成立70周年之际，推出这一系列融媒体产品，弘扬家国情怀，彰显家国之光，有助于在青少年群体中营造砥砺奋进、努力实现中华民族伟大复兴中国梦的舆论氛围。”

这款与腾讯联合推出的《家国梦》公益手游，在人民日报社内部，由碰碰词儿工作室、总编室要闻二版编辑室、人民日报媒体技术公司等跨部门、跨组别合作。从三方团队碰面到游戏上线，用了近半年时间。

如果有人说，主流媒体做游戏是“不务正业”，作为“家国梦”的主创团队，如何看待这样的观点？

“我们绝不是‘不务正业’，要看怎么去理解这个‘正业’。通过游戏，传达正向价值观，尤其在青少年群体里激发爱国热情，这才是这款游戏的内核。另一方面，现在是移动互联网时代，要注意数字文化内容的打造。手机游戏是很受欢迎的社交平台，很多人都在上面娱乐、交友、发声。在这些移动互联网‘原住民’的汇聚地，把主流声音以喜闻乐见的方式传播开来，寓教于乐。这就是正能量、主旋律的正业。”刘莉莉说。

近日，全国多地的玩家纷纷投入“建设家乡”的情境之中，看到长久霸屏第一的广东省，并不服气，奋起直追。也有小伙伴表示，已经投身于社会主义建设的洪流中“难以自拔”。这款游戏不仅能娱乐，还能学习政策知识，欣赏祖国大好河山，一时之间圈粉无数。

刘莉莉告诉《传媒茶话会》：“‘家国梦’系列融媒体产品其实是一次大胆尝试。以往，媒体融合大多是主流媒体内部的传统媒体版块与新兴媒体版块互通互融。现在，越来越多主流媒体发挥内容优势主动而为，结合商业平台的技术优势，整合媒介资源和生产要素。比如，此前朋友圈刷屏的《快看呐！这是我的军装照》，就是人民日报社新媒体中心与腾讯天天P图合作的H5。”

习近平总书记在人民日报社主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调秀工作室，统筹处理好主流媒体和商业平台的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

“家国梦这款系列产品，就是发挥主流媒体与商业平台各自优势、协同开发的典型案例。今后，我们还会继续探索和尝试。”刘莉莉如是说。

原创MV《心中国》 我们一起唱响中国

“今年多是老歌重唱，我们就在想，能不能创作一首新歌为祖国献礼。于是，就有了《心中国》。”追梦路上工作室负责人李根告诉《传媒茶话会》。《心中国》原创MV由人民日报媒体技术公司联合人民日报社团委、乐伢音乐、美杰音乐·逍遥音乐联合出品，国内外几十家单位协调联动，邀请不同行业的普通人参与录制工作，通过该产品展现平凡岗位上追梦人的风采。

与大家一起奔跑在追梦路上，《心中国》有什么自己的故事？

李根告诉《传媒茶话会》：“新疆的画面是我们特别想拍的，当时恰好遇到了这么一个机会，新疆在举办国际军事比赛，有装备亮相，能让我们拍。去没问题，但我们的经费不足了。音乐公司说，根儿，没问题！做公益义不容辞！于是我们临时调整成员，只去了三人，我还客串了摄影师。

“到了新疆，解放军小伙子们特别给力，当我到现场的时候发现，他们已经把整首歌都背下来了，唱得特别好。所以，我们用了半小时就把所有镜头都拍完了。”

《心中国》原创MV拍摄制作历时一个多月，海内外400余人参与演出和制作。9月20日上线，被网信办全网推荐，人民日报微博、人民网两微、全国党媒平台、腾讯新闻等40多个平台转发。48小时内，可统计播放量超过1000万次，点赞量16972次，转发638次，评论842条。

那么，主流媒体做原创音乐MV，有啥小经验愿与大家分享？

“就分镜的选取与歌词的配合而言秀工作室，《心中国》有个经验之谈。我们需要去找寻声音与画面的协调，去用心感受。比如说，歌词是‘荣辱与共，勇敢的民族’，这里画面需要提振气势，想彰显气势，肯定选军人。当时我们拍的时候，没有想到他们会拿出国旗，在坦克上举起。这种感觉太难得，太美好。”李根如是说。

短视频《司徒建国秀》 让世界看见精彩的中国

“脱口秀、短视频只是一种形式，首先你得用生动幽默有吸引力的表现方式，让大众愿意看你的视频，继而实现主流声音的传播。《司徒建国秀》以搞笑短视频的这种形式，讲积极正向的内容，弘扬中国的正能量的一面。”司徒建国秀工作室主创团队成员王不为告诉《传媒茶话会》。

《司徒建国秀》是人民日报社中央厨房融媒体工作室的好评作品之一，以英国人“司徒建国”的视角记录他在中国的生活，体验不同的职业，在变化中反应中国的变化。在广受年轻人喜欢的哔哩哔哩客户端上，司徒建国作为Vlog领域优质UP主，拥有6.9万粉丝。105条短视频，已获258万播放量。

王不为告诉《传媒茶话会》：“一次，在旅游景点我们碰到了几位来中国旅游的外国人，我们正在拍摄，他们走过来说‘诶！司徒建国！我是你的粉丝，你的视频我们都看！’外国朋友也会通过《司徒建国秀》这档短视频栏目来了解中国。实际上，现在大部分外国人对中国是非常不了解的。所以，我们通过这样一个创新栏目，能传递更多中国的声音，让世界看见精彩的中国。”

拍摄与制作这样的短视频，有没有什么经验呢？

“第一，明确你要表达的主题。这一集你想让观众了解什么？得确定好。第二，尽量以幽默形式呈现。我们的主播司徒，他凭借个人的英式幽默感染大家，毕竟是脱口秀，个人在现场的发挥是很重要的。第三，后期再摸索。我认为要尽量使画面精美一点，但是现在我们也在探讨，因为这个画面如果做得太精致的话，会有点不接地气的感觉。”王不为如是说。

人民日报社融媒体工作室机制 “脑力”+“手艺”

今年，人民日报社的麻辣财经工作室作为一档新媒体品牌栏目，在正处于公示期的第二十九届中国新闻奖评选结果中获得了一等奖。它的负责人之一，便是人民日报媒体技术股份有限公司副总经理李丽辉。

像麻辣财经以及前文提到的《家国梦》《心中国》《司徒建国秀》这些优秀工作室与产品，都来自人民日报的融媒体工作室。这种工作室机制对于媒体融合而言有何借鉴意义？

李丽辉告诉《传媒茶话会》：“人民日报跟新华社、央视都不一样，人民日报原来的载体就是一张纸，所以它融合起来更难。那么，在这种情况下怎么办？”

“人民日报选择让一线的记者，从原来的文字拓展开来，因为他们有新闻的功底，有这么多年跑这些领域的资源与经验的积累，在新闻内容的创作上有很大的优势。”

为了用好优势，释放人才，人民日报一直在前行中探索。2016年10月，人民日报在中央厨房基础上又正式启动了“融媒体工作室”计划。融媒体工作室计划以专业化、垂直化原则分类，打造了麻辣财经、学习大国、新地平线、半亩方塘、2050、一秒世界、冷观察、一本政经、文艺九局、智理行间、碰碰词儿、国策对话场等12个涵盖多个内容门类的工作室，来自人民日报社下属15个部门的近60名编辑记者参与其中。

“人民日报的融媒体工作室机制好在什么地方？”李丽辉说，就好在人民日报自己内部又融合了，它实际上是两部分，一个是融媒体的工作室的主创团队，一个是中央厨房的内容制作团队，这两个结合起来了，两个人合成了一个人。

实际上，一个作品出来的时候，可能是两队人马在那里共同努力，发挥各自所长。这样的结合才是最完美的，而且是在主流媒体中率先进行的尝试，这也是人民日报根据自身实际情况，创新摸索出来的一条最具有解放生产力，最高效的路子——专业的人干专业的事情。

“所以说，为什么人民日报的融媒体产品那么好看那么多？因为有的人在用脑力，有的人在用手艺，这是脑力和手艺的结合。”李丽辉如是说。