从去年底的《舞力觉醒》到正在热播的《热血街舞团》、《这！就是街舞》，再到传说中的《舞者24小时》、《新武林大会》……2018新年前后，多个媒体平台纷纷发力舞蹈类综艺，各短视频平台相继上线舞蹈相关功能——满街的酷力海报，满眼的老公PK，满屏的顶级流量对决，火爆异常的舞蹈类视频……哪怕你再不关心舞蹈，这满到溢出的舞蹈力都会从四面八方强力围剿并霸占你的眼你的心TK舞社夕夕舞蹈，不断提醒着你：2018将会是毫无悬念的舞蹈大年！

舞蹈显然已成为品牌营销的一个重要切入点。随着各式舞蹈热潮激涌，以舞蹈为主要表现形式的营销新玩法，势必将成为与娱乐紧密相联的营销界下一个风口和爆点。那么新玩法该怎么玩？如何才能让品牌印象大大加分？

今年一开春，最会舞蹈、玩转舞蹈营销的美拍携手最会营销的KFC给出了劲爆答案——用一支魔性且极有记忆点的舞蹈，独树一帜地掀起了一阵全民复古舞蹈风，再次引领营销潮流。

美拍xKFC跨界联手，复古舞风让你根本停不下来！

“春天来辣！吃个堡，一起尬舞吧！”尬啥舞？当然要来点不一样的~复古迪斯科！

为了推广KFC春季新品藤椒嫩笋鸡腿双层堡，KFC在3月上旬发布了两支分别由谭维维和徐娇“主舞”的病毒传播视频。联手美拍推出了#KFC复古disco挑战#活动话题，号召用户使用美拍定制的KFC复古AR和美拍的“舞蹈跟拍器”功能，模仿品牌视频内的复古舞蹈动作，热辣开舞。

活动保留了《我和春天有个约会》的萨克斯风开场，唤起了大家对于经典影视作品的回忆，同时渲染出复古感；萨克斯之后直接大反转变为快节奏的disco，借此告诉大家春天来了，让我们挥去春困，活力十足地“动起来”。整首曲子只保留了开头的萨克斯，其他则进行了重新编曲，可见其诚意。

#KFC复古disco挑战#一发出，便引起了美拍用户的极大兴趣和关注，随后美拍舞蹈达人们的无限创意，再次带动了人们的热情，将活动推向另一个高潮。达人、素人、团体个人、男女老少纷纷上传自己的舞蹈模仿视频，一时间掀起舞蹈热潮。

美拍#KFC复古disco挑战#活动，创意与脑洞齐飞

复古迪斯科挑战有多火爆？除了年轻小伙伴，不少中老年朋友也加入了应战大军。尽管节奏有点跟不上，舞蹈动作稍显生疏，但每个人都充满对舞蹈的热情。

据统计， #KFC复古disco挑战#活动话题播放量则达到了2580万，参与人数达1.6万。

美拍“复古disco挑战”何以如此火爆？

为啥这么火热？这次活动除了音乐和舞蹈本身够魔性够好玩，还设置了奖励激发用户参与热情：点赞数+评论数最高的前5名可获美图手机M8s一台。

活动受到热捧，主要还有以下几方面原因：

一方面，美拍这次与KFC合作，首次推出了商业化定制美拍跟拍器，定制KFC教学复古disco模板，力图让每个人都能学会跳舞。

在此就不得不提到“舞蹈跟拍器”这一热门的产品功能。“舞蹈跟拍器”是美拍近期强势推出的国内首款学舞功能，通过把舞蹈视频细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤，帮助学舞者练舞并拍摄舞蹈视频。

和“舞神”之间，只差一个美拍“舞蹈跟拍器”的距离

在此功能下，用户甚至可以选择慢动作模式进行跟跳，最终生成的视频会智能契合动作与音乐节点，把慢动作镜头进行加速，还原和舞蹈同一节奏。

美拍跟拍器学舞界面

跟拍器功能降低了用户学舞门槛，激发了内容生产与创作热情，上线首日使用人次即突破20万次，上线3天，用户舞蹈跟拍产生视频播放量超过8000万次。美拍会随时根据热点不断推出相应舞蹈话题吸引关注，目前跟拍器已上线数十款音频供选择，涵盖了手势舞、热舞、齐舞等创意舞蹈类型，囊括了韩舞、街舞、民族舞、网络流行舞等舞蹈种类。今年情人节，天王嫂方媛就用跟拍器功能跳了一段手势舞向郭富城表白，当即登上微博热搜。

方媛美拍手势舞表白郭富城

另一方面，美拍还推出了KFC定制复古AR——丽花皇宫背景、复古disco灯光，有了定制魔法自拍AR特效和滤镜的加持， UGC视频内容更加丰富，让人更加入戏。

KFC定制复古AR

美拍平台的良好舞蹈生态，也是此次活动火爆的原因之一。美拍自有丰富的明星达人资源，签约20000+平台达人中包括3000+优质舞蹈达人，同时还有美拍M计划匹配精准的达人资源。复古舞挑战活动推出后，舞力与创造力爆棚的美拍达人配合，共同将活动声量推向最大化。

何况，美拍向来拥有良好的舞蹈氛围，用户参与热情高涨。除了舞蹈达人，美拍上还有约海量舞蹈类爱好者在社区贡献内容，大大增强了美拍舞蹈类社区氛围。近期美拍联合舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等发起的“美拍舞蹈季”，更是掀起全网舞蹈热潮。

早在2014年和2015年，美拍广场活动就曾因“全民社会摇”和“扭羊歌”两破“最大规模的线上自创舞蹈视频集”吉尼斯世界纪录；去年10月，张艺兴在美拍发布个人新专辑主打歌曲《SHEEP》同名舞蹈视频，并发起#张艺兴SHEEP舞#挑战，仅20天就有9000余名用户跟拍，最终美拍话题#和张艺兴有戏#的播放量超2.8亿；11月，美拍与天猫合作，王嘉尔空降美拍“原地占领全世界”，以一支“OK”手势作为标志动作的萌酷喵舞开撩网友并发起#王嘉尔喵舞#挑战，上线不到一天，#王嘉尔喵呜#热度已上升至美拍热门话题榜，同名话题获近350万次播放。

此外，还有易烊千玺生日会时的一片“千纸鹤红海舞”、“李宇春流行舞”、hello bike“一骑麋鹿舞”以及引爆2018年第一波万人舞蹈狂欢的“手势舞”，都形成了规模效应，凸显美拍用舞蹈为营销注入鲜活力。

除了活动本身，推广的力量也不容小觑。首先，美拍所属的美图公司本身具有硬广资源，通过美拍开机大屏、首页特别入口、舞蹈季资源支持、频道内热门话题及美图秀秀、美颜相机icon位等对活动进行主推，美图矩阵跨平台集中推广可达亿级曝光。

“领舞者”美拍及其“舞战”布局

舞蹈是最吸睛、最具视觉冲击感的娱乐形式，在经历了这些年歌唱、喜剧、戏剧、嘻哈等等的选秀热潮过后，舞蹈终成热点和大势所趋，也成为了以爱分享爱表达为态度的当代年轻人追逐潮流、自我表达的一个重要方式。在这股浪潮中，美拍成为重要“领舞者”。

美拍与舞蹈渊源颇深。据统计，截至2017年6月，美拍的MAU已达1.52亿，其中76%是女性，而舞蹈垂直分类是美拍女性用户最为关注的一个领域。与众多短视频平台相比，美拍在舞蹈上有着天然的优势和资源聚集，以及无可取代的“完整生态壁垒”，鲜见地培育并形成了良好的舞蹈社区氛围，吸引了众多舞蹈爱好者共同分享和交流，使其成为舞蹈类UGC最活跃的平台，创造出了多个极具影响力的舞蹈案例，成为各式创意的发散地。

此外，美拍也是把舞蹈类内容在战略上摆得最高的短视频平台之一。对于舞蹈大年的新趋势，美拍其实早有洞察，由此，舞蹈也成为了美拍2018年重要的战略据点。在去年11月底举行的2018战略发布会上，美拍提出了以舞蹈为切入点的“引领潮流文化”战略目标，除了上线新的舞蹈功能，美拍还会着力培育舞蹈文化和实现舞社商业化。

2017年11月美拍宣布，美拍已聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社，并与21家国内外最顶尖的舞团签约合作，其中包括易烊千玺学习舞蹈的嘉禾舞社，曾多次担任吴亦凡、李易峰、吴莫愁等编舞团队的O-dog舞社，以及担任周杰伦、韩庚等音乐MV、演唱会御用编舞、伴舞团队的舞团等，这些达人和舞团已广泛参与到《热血街舞团》、《这！就是街舞》等热门综艺当中。

美拍签约的舞团

近日，美拍还成为了2018年WOD世界舞蹈大赛、Arena全球舞朝竞技场两大顶级赛事的独家战略合作伙伴。这两大比赛都将在今年3月拉开帷幕，全世界的顶级舞者都来都美拍，分享自己的舞蹈作品与跳舞心得。在专业KOL的辐射效应下，美拍聚集的舞蹈爱好者越来越多，氛围越来越浓厚。

此外，美拍还打造了舞蹈季活动、线下舞演计划、千人导师计划等，通过联合用户、明星达人、舞社共建舞蹈生态，打造全民舞蹈热潮，并以此为引爆点，更好为用户的生产与创作赋能。

在舞蹈领域的积淀，让美拍如今成长为了中国重要的短视频平台之一。此次与KFC合作推出复古DISCO挑战，既是一次跨界营销的新鲜尝试，也预示着依托独特的舞蹈生态，美拍可与更多品牌一起，挖掘并开展有趣且有效的跨界营销TK舞社夕夕舞蹈，获得内容与商业价值的双赢，实现更多可能。