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“佛媛”网红兴起,表面礼佛背后带货?

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“佛媛”们举着出世脱俗的大旗,却做着入世带货的生意。

全文1430字,阅读约需3分钟

特约撰稿人白晶晶(媒体人)编辑 丁慧实习生 韦英姿校对 吴兴发

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▲“佛媛”们在寺院里炫富摆拍。图/短视频平台截图

去年此时,拼团租二手Gucci丝袜,只为炫耀朋友圈的“名媛”被全网群嘲。一年光景过去,“佛媛”又兴起了。

啥是“佛媛”?

网络时代,新词儿更新速度太快,即使人手一本新华字典,单看字都认识,连在一起就读不明白。照字面理解,“佛媛”是指礼佛的名媛。礼佛,本该脱离世俗追求。媛字的本意,也是形容女子姿态美好。可这几年,“名媛”一词被彻底玩坏,各种衍生“媛”都成了彻头彻尾的贬义词,带着一股浓浓的反讽意味。

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▲“佛媛”姐妹。图/短视频平台截图

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“礼佛的名媛”

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与其说她们“与佛有缘”,不如说一些网红眼里只有钱。在数家短视频平台上,“句句(文案)不离佛语,张张(照片)不离世俗”成了一些网红收割流量、财富变现的新密码。在精修过的照片里,“佛媛”们要么在寺庙抄经书临字帖,要么在茶社焚香品茗,桌上标配一本《禅宗语言研究入门》之类的书籍。她们看似姿态高雅、仙气飘飘,颇有一股不食人间烟火的味道,实则暗藏玄机。翻开“佛媛”网红个人账号,如果只是“佛系”参观寺庙也就罢了,偏偏穿吊带逛寺庙还自称走“佛欲”风的不少。明明是众生平等之地,她们非要露出满身奢侈品的LOGO炫富。随手搜索“抄经”二字,照片中“佛媛”穿的衣服比抄写的字还少。文案清心寡欲、配图浮想联翩,这哪是“问道世间正身心”,明明是“做一天佛媛敲一天钟”。有媒体采访中得知,有的网红为了靠近“佛媛”人设,甚至给耳垂打玻尿酸,让耳朵饱满起来,更接近“佛相”。还有一位“佛媛”为了硬凹人设,穿上佛教僧服拍照,但仍要敞开僧服,露出里面艳丽的碎花长裙,双手还将包包捧在身前——佛法和Dior戴妃包,究竟谁才是照片中的C位,一目了然。伴随“佛媛”风的兴起,不少网红扎堆寺庙排队拍照。生生把供游客礼佛、参观的清净之所,变成凹造型、出大片的机位。国内一众知名度较高的寺庙,如灵隐寺、普陀山等,都不同程度被网红“霸占”。事情的真相是,掀开“佛媛”伪装虔诚的“道袍僧服”,里面爬满了炫富带货的“虱子”。

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▲“佛媛”凹造型式手抄经书。图/社交平台截图

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“佛媛”实为“售货媛”

不少网红名为“佛媛”,实为“售货媛”。假装礼佛抄心经,其实满脑子的生意经。她们的盈利模式主要是接广告,还有售卖服装和礼佛物品,利用私域流量卖货“结缘”。只不过,这个“缘”有点质次价高。据报道,一位网名叫“芋不想乖”的“佛媛”售卖标价上百元的平安锁,但同款锁在电商平台要价只有20-50元。还有一些手串配饰,成本价或许只有几十块,到了“佛媛”手里立刻身价飙涨到几百上千。不少人谎称饰品“开过光”,这都有欺诈消费者之嫌。

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▲“佛媛”们的手串配饰。图/短视频平台截图

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“佛媛”实为“售货媛”,网红营销为何欲壑难填?必须承认,流量经济时代白晶晶视频,吸引用户眼球是获利的不二法门。借助“网红营销”,一些商家得以打开销路,赚得盆满钵满。这也解释了,为何“佛媛”举着出世脱俗的大旗,做着入世带货的生意。赚钱不丢人,但“佛媛”伪造虚假人设,欺骗用户收割流量红利,这一点无疑值得引起警惕。当然,随着传统文化兴起,学国画、写毛笔字、弹古筝,去古典建筑寺庙参观,都是现代人向往精神生活的表现,不能因为个别“佛媛”装模作势的表演打翻一船人。也奉劝众多“佛媛”看清情势。虚情假意的求佛闹剧,带不来生意长久的红火,矫饰做作的人设泡沫白晶晶视频,终有被戳穿的一天。

值班编辑 吾彦祖

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本文部分内容首发自新京报公号“沸腾”

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