正荣集团 ( 苏州公司 ) 幸福城邦项目“爱丽 丝梦游仙境”活动策划方案1【摘要】随着苏州经济的高速发展和生活水平的逐步提高，人们对生存环境和住房 条件越来越重视， 这也吸引了众多开发商进驻房地产行业，正荣集团就是其中的 一家。本课题为“爱丽丝梦游仙境”活动策划方案。首先是活动前期的各种准备 工作和接待方案， 然后是活动中期的活动内容和执行过程，之后是活动的结束和 人员的离场，最后是活动的意义和总结。 【关键词】：地产行业，爱丽丝梦游仙境，活动，策划。 the the of , pay more and more to the and , which also in the real , one of the group. This is the "Alice in " plan. The first is a of work and , then is the mid-term and , after is the and , is and . 【】: , Alice in , , plan.2目录 一、正荣地产集团简介 1 二、活动简介 2（一）活动主题2（二）活动目的2（三）活动时间2（四）活动地点2（五）活动规模2 三、活动内容 3（一）活动前31.活动场所的设定 32.活动场所的布置 33.突发事件应急预案 5（二）活动中51.人员进场 52.主持人开场、公司领导致辞53． 爱丽丝梦游仙境场景还原表演64.亲子彩绘 DIY 和下午茶活动 65.艺术花车秀“0元起拍及整点抽奖活动”66.2015 年房地产市场大解析讲座67.千人宴、百鱼宴 8（三）活动后81.现场客户提问及解答82.活动场所收拾及物品回收83.活动经费核对及资料回收84.活动信息资料上传官网8 四、活动流程 8 五、气氛营造、宣传媒介11（一）活动前的宣传 11（二）活动中的造势 11（三）活动后的总结 11（四）活动宣传媒介 11 六、活动所需物品及经费预算11 七、活动注意事项 13（一） 安全问题 13（二） 人员接待及奖品发放问题13 八、项目总结 错误！未定义书签。

总结 14参考文献 15致谢 错误！未定义书签。3 一、正荣地产集团简介正荣集团创立于1998 年，是一家以房地产开发为主，基础设施投资建设和资产经 营管理为辅的大型投资企业集团，旗下有全资、控股和参股企业十余家，拥有国家一级 房地产开发资质，业务涉及住宅地产、商业地产、路桥投资、围垦建设、商业运营、酒 店投资、教育投资、水产养殖等八大领域。集团秉承“正直构筑繁荣”的核心价值观， 奉行“正品立世，厚德长荣”的经营理念，以“一主两翼”型投资格局为导向，以全面 提升企业核心竞争力为动力，立足闽赣，走向全国，推动正荣集团健康、快速、持续发 展。正荣集团一直致力于缔造品质都市生活、以大型城市综合体与复合社区开发为主、 集商业投资运营、物业管理服务于一体的大型房地产开发集团，中国房地产35 强企业。 并且正荣集团也获得诸多荣誉：2001 年被评为“福建民营企业100 强”，2008 年荣获中 国社会责任特别大奖， 2007-2014 年连续 7 届被评为“中国最佳雇主” ，2005-2014 年连 续十届被评为“中国房地产百强企业”，目前位居中国房地产开发企业第35 位。正荣集团倡导“城市价值定制”开发模式，确立了“高端路线，多业态复合式发 展”的产品策略，是中国城市可持续发展的坚定实践者。

正荣集团实行区域聚焦战略， 目前已成功布局海峡西岸经济区、中部经济圈与长三角经济区， 业务已覆盖上海、 福州、 南昌、长沙、南京、苏州、莆田、天津等12 个城市。自 1998 年成立以来，正荣投资、 开发和运营的都市商业综合体、大型复合社区、宜居高尚住宅、城市保障性住宅等四大 产品体系项目近60 个，总开发面积逾1800 万平方米，总资产500 多亿元。16 年来，正荣集团与扎根的每一座城市共同成长，打造了一系列具有地标性意义 的大型项目，包括162 万㎡海西最大的高端城市综合体福州世欧·王庄、100 万㎡城市 地标性建筑群莆田正荣·财富中心、75 万㎡闽北第一城市综合体南平正荣·财富中心、 40 万㎡大学城时尚综合体福州正荣·财富中心、70 万㎡高端城市综合体长沙正荣·财 富中心、40 万㎡莆田首个“公园式购物中心”正荣·时代广场、以及140 万㎡江西首个 百万超级大盘南昌正荣·大湖之都等。这些具有代表性的项目，无不成为城市的核心地 标和宜居标杆。多年来在地产开发中注重生态保护、绿色节能与社区营造，并率先提出“变安置 为安居”的理念推动城市更新。正荣注重培养员工的公益参与，并成立正荣公益基金会 投身公益孵化、平民教育与文化传承等公益事业，践行企业公民事务。

1 二、活动简介 （一）活动主题：迷幻，欢乐，温馨宣传词：这是一场前所未有的魔幻盛宴，这是一场震撼苏州的万人狂欢，爱丽丝携全员主角空间幸福城邦。5000 ㎡原景重现爱丽丝梦游仙境奇幻之旅，巨型萌宠、海洋之星、创意糖果秀、情景舞台剧。6 重奇遇大冒险，仙境蘑菇、林荫大道、寻找红桃K、挑战卡雷拉。 3 大顶尖 天团：舟山动漫联盟 cos 团队、爱丽丝 cos 团队、千秋岁古风cos 团队。真人角色扮演专业化妆师量身打造，家庭体验拍照留恋。饕餮美食吃不停，烤全羊、烧烤、毛包甜点、四季水果。 （二）活动目的：1：提高公司的形象2 ：扩大项目知名度和好感度3：吸引目标客户，带动房产的销售4 ：增强公司内部的凝聚力 （三）活动时间：2014 年 12 月 27 日 10:00～20：00 （四）活动地点：地铁 1 号线金枫路站南花苑路以北（正荣幸福城邦的售楼处） （五）活动规模：“爱丽丝梦游仙境”是一次大型的娱乐活动。活动的灵感来自电影爱丽丝梦游仙境，三大 团体倾力打造还原真实场景，满足您视觉上的享受；各类小吃甜点应有尽有，满足您味觉上的体验。 可以说是一次视觉和味觉上的饕餮盛宴。

本次活动场地设置在正荣幸福城邦售楼处（新区地铁 1 号线金枫路站往南 800 米），场地面积 1500 ㎡，能容纳上千人。活动人群主要是周边居民和电话预约的客户，同时欢迎以家庭为单位的居民。2 三、活动内容 （一）活动前 1. 活动场所的设定：活动场地分为外场次和内场次， 外场次设置在幸福城邦售楼处前面的露天空 地上，场次的面积大约为1200 ㎡，外场次主要为了招待周边居民和群众，场次 内有美食区，休闲区和游乐设施区等。 内场次设置在售楼处右边的样板房示范区， 面积 300 ㎡左右。内场次凭“爱丽丝梦游仙境”套票进入，场次内有经典茶歇， 蛋糕 DIY ，盆栽 DIY ，家庭影院。除此之外，内场次还有每三小时抽奖活动，中 奖概率 100% ，奖品小到各类优惠券、 充值卡；大到冰箱、 彩电、、iPad，还有 30 克足金糖果秀，可谓是琳琅满目。 2. 活动场所的布置：（1）活动场所大门由巨型充气拱形门组成，拱形门两边斜前方各设置一个大型氢气球，条形横幅挂在气球上。（2 ）拱形门前方通往外场次的过道两边，各添置绿植盆栽和爱丽丝梦游仙境原班人马的彩色泡沫雕像。（3 ）内场次大门由植物花草组成。

场地内分为6 个区域，分别为接待大厅区、家庭影院区、经典茶歇区、书房浏览区、娱乐设施区以及抽奖区。接待大厅色调采用海蓝；家庭影院配备有3D 眼睛，可播放 3D 电影；茶歇区内用绿植装饰；书房区配备电脑，娱乐设施区内装备桌球，乒乓球，跑步机。（4 ）外场次大门用彩色塑料搭建，两边安置爱丽丝活动主题画报。场地内划分为8 个区域，分别为座椅排放区、2 个美食饮料区、儿童游乐区、 美味下午茶歇区、 体验及拍照区、 亲子 DIY 彩绘区以及主舞台的爱丽丝场景还原区。座椅排放区地面铺上绿色地毯，座椅选用乳白色塑料椅，区域内每隔10 ㎡摆放四盆绿植。各类美食小吃依次排放在两个美食区域，下午茶歇区域主色调为乳白，副色调为淡黄，营造午后优雅闲适的温暖坏境，桌椅为真皮沙发和木质台桌。儿童游乐区放置秋千，跷跷板，滑滑梯等游3 乐设施供小朋友玩耍，另外还有经典动画人偶。亲子DIY 彩绘区 内设置各类玩偶供家庭彩绘，区域四周设置彩绘涂鸦墙。爱丽丝 场景还原区内按照电影真实还原出经典场景。体验拍照区内提供 服装供嘉宾体验，配备拍立得相机免费为嘉宾拍照。具体 场次区域见下图。

图一：场次分布图图二：内场区域分布图4图三：外场区域分布图 3. 突发事件应急预案1：为了防止活动中出现紧急事件，活动各个环节的负责人必须严格检查规定区域内的一切情况。2 ：在人员的进场和离场中，安保部门负责进离场秩序，避免一切安全问题出现。3：如果发生突发事件， 突发事件的第一发现人必须与活动负责人保持实时联系。（二）活动中1. 人员进场： 2014 年 12 月 16 日上午 10 点人员进场2. 主持人开场、公司领导致辞：(1)主持人开场白，介绍活动主办方信息和活动流程信息；(2)公司领导上台致辞， 表达对广大业主和业界人士的感谢；回顾正荣16 年的发展史并表达对美好未来的憧憬；宣布活动开始。5 3． 爱丽丝梦游仙境场景还原表演：三大 团队倾力还原爱丽丝经典场景；三大 团队各自展示团队的特色并和观众互动；体验拍照区准备各类服装供观众体验，配备 6 台拍立得相机免费为观众拍照，记录美好瞬间。 4. 亲子彩绘 DIY 和下午茶活动：（1）彩绘 DIY 区全天向观众开放，内置“喜洋洋与灰太狼，秦时明月”等经典国产动漫人物供小朋友及其家人彩绘互动；（2）外场次下午茶歇区开放时间13:00— 14:30，内场次茶歇区全天开放 5. 艺术花车秀“ 0”元起拍及整点抽奖活动：（1）艺术花车秀，每辆车含1 名外籍花车互动演员（外籍演员服饰由公司提供）（2 ） “0 元”起拍内容： 30 克金条、 prada 包包、 、 、烤箱、豆浆机、其他小家电、公仔等（其中包包及其他家电由活动公司购买，拍卖完，我司补差价）（3 ）整点抽奖，每隔三小时送出价值8000 元的奖品包括（手机，家电，优惠券，购物卡，充值卡等） 6. 2015 年房地产市场大解析讲座主讲人：杨红旭教授6上海易居房地产研究院副院长、综合研究中心主任杨红旭上海易居房地产研究院简介： 研究院由中国房地产界知名专家、博士生导师张永岳教授领衔主持，汇聚了高 等院校、科研院所的知名学者及企业精英，不同的知识结构相辅相成、 优势互补， 在房地产研究、 培训、 咨询等方面拥有雄厚的专业实力，有力保证了研究成果具 有良好的专业性、实战性、权威性和前沿性。

杨红旭简介： 杨红旭先生是全国知名的房地产政府咨询专家、企业战略咨询专家、 地产专栏作 家、地产名博。兼顾理论与实战、宏观与微观，是目前中国房地产界为数不多的 能够整合 —— 宏观政策研究、行业发展大势、区域发展规划、企业发展战略、市 场走势研判等诸多知识于一身的复合型房地产专家。频繁的为政府、 协会、 企业 （包括国务院、住建部、中房协、上海房管局、上海发改委、上海房协、武汉市 房管局、陆家嘴集团、万科地产等）提借各种咨询研究服务；主持撰写各类研究 课题和报告上百个， 其中包括 《全国住宅市场供需结构调查研究》 、《上海住房保 障体系及发展思路研究》 、《上海房地产发展 “十二五 ”规划研究》等；发表专业文 章上千篇，是《中国房地产报》 、《东方早报》、《中国证券报》多家报刊的地产专 栏作家；新浪网、搜房网、焦点房地产网排名前十的知名博客。77. 千人宴、百鱼宴：活动主题：与幸福同行正荣幸福城邦千人宴活动时间： 2014 年 12 月 27 日活动地点：正荣幸福城邦售楼处受邀嘉宾：木渎镇政府及管委会领导、木渎乡镇拆迁居民、正荣苏州公司领导。活动内容：活动现场邀请著名厨师现场烹饪百鱼宴，邀请幸福城邦的准业主到现场体验幸福滋味，大快朵颐的同时感受幸福城邦在新年送出的这份祝福，对项目的未来发展充满信心 （三）活动后1. 现场客户提问及解答：准业主和意向客户对幸福城邦项目相关信息提问（包括房源质量，购买价格及优惠等） ，正荣领导和置业顾问代表现场解答。

2. 活动场所收拾及物品回收：活动结束后，各区域负责人协同安保部门分类回收物品。3. 活动经费核对及资料回收：财务部对实际活动经费和经费预算进行对比核算，确认经费的流向4. 活动信息资料上传官网：活动新闻稿糖果秀，总结上传至官网制作、剪辑的精彩的图片、视频等，上传至官网 四、活动流程8时间活动项目活动内容安保部门维护进场秩序， 9:30— 10:10参与人员进场避免一切安全问题的发生。主持人开场白，介绍活动主办方信息和活动流程信息；公司领导上台致辞，主持人开场白； 10:10— 10:30表达对广大业主和业正荣高层领导致辞；界人士的感谢；回顾正荣 16 年的发展史并表达对美好未来的憧憬；宣布活动开始。三大