凤凰网《风暴眼》出品

文|张沃若

微博热搜又被谷爱凌“屠榜”了，18日上午，“这个项目上的‘大魔王’”的谷爱凌以无可比拟的优势拿下了U型场地技巧晋级决赛，再一次证明了这位现象级体育偶像的实力。

与此同时，在冬奥持续激发的热情之下，无数年轻人也随谷爱凌等体育偶像扎进了冰雪运动之中，滑雪，也正在从当年的小众爱好，逐渐成长为一项现象级的冬季运动。

除了在滑雪场里面刚刚接触滑雪的“体验性客群”外，无数类似谷爱凌的滑雪发烧友，因为疫情的原因，没法再像以往冬季飞往美、欧、日本的雪场进行以往的冰雪运动，转而将目光投向了国内的滑雪场，滑雪重镇崇礼、漫山冰雪的东北，以及“人类滑雪起源地之一”的新疆阿勒泰，纷纷迎来了滑雪“老手”们的大潮。

这些滑雪发烧友当年是如何接触上滑雪这项运动？对比国内外的滑雪场又有何差异？他们对于国内的滑雪产业展望又是如何？本期《风暴眼》，带你走进滑雪热潮里的“老手”——那些迎着暴风雪飞翔的“狂人”们。

雪板知道该怎么做!

张智第一次滑雪的时候是2017年。

在长城怀中抱雪的京郊，巍巍燕山就像是王安石口中的世之奇伟瑰怪非常之观，非有志者不能至也。

奇松怪石之间，是绵延数公里的雪道。张智说，他的第一次滑雪体验甚至可以用糟糕来形容，二十出头的他甚至怀疑自己是不是在逞筋骨之能。

但那种风驰电掣，行疾如飞的感觉已经作用于他的中枢神经，再难戒断。

而这种体验，在他去北美上学后得到了升级。

在美国，滑雪的普及程度类似于国内的乒乓球——你或许不精通，但总会挥上两拍子，三两同学相约周末去科罗拉多滑雪比去召唤师峡谷还要平常。

另外，美国的地理环境是其滑雪产业得天独厚的自然条件。数千年前就被广袤冰原覆盖的落基山脉，不但风光逶迤，并且有足够的海拔与环绕的群山提供天然的雪场。

同时与我国季风气候的冬季寒冷干燥不同，北美的冷气团携水汽贯穿整个大平原，丰沛的降雪量与高纬度多森林的环境带来了深厚的积雪，那种未经压实的粉末状的松软积雪，用张智的话来讲，就是“雪里带着空气”。

张智说，这种雪，国内只有新疆才有。

国内多以人工造雪为主的雪场，光洁的雪道多为机械或人工捣固踏压，使积雪和坡道结实的粘合在一起，难能感受到这种“踩着空气飞翔”的奇妙感觉。更遑论坐着直升机前往人迹罕至的雪地和群山中，在一片新雪里享受疾驰的快感。

张智的朋友们甚至有专挑刮起暴风雪的时间点，前往惠斯勒或粉雪山滑雪，去享受宁静天气无可比拟的fresh trip。“暴风雪没有那么可怕，一直被困在平坦无趣的雪道上才可怕。”

他当年在加拿大就曾在“野山”滑雪时，在背风坡滑雪遭遇雪崩，被埋了小半截身子，至今谈起仍有余悸。

唯一的缺点，可能就是“那地方树太多，还没有积水潭这样的贴心服务”。

老丁就向《风暴眼》记者讲了她和朋友滑雪滑进积水潭的经历。老丁被刻滑的选手一个快速大飞铲被动转体180度，扣地时压折了自己的手腕；她的朋友则是在雪道站立不稳，倒下时手在身下，自己压折了自己的手腕。

俩人一个折左手一个折右手，一起去积水潭办理了同款套餐，支架和石膏花了一千五左右。

至于张智，经历则完全不同，野雪区与滑雪场不同。北美雪场大多面积广阔，森林疏密相间，且多为硬木，大多没有固定雪道的“野雪区”，“爽是真爽，但摔那是真鸡蛋砸大树”。

即使是张智这样的老炮儿舞艺吧奥雪，在野雪区也不免因挫伤和撞击的外伤成了医院的常客。他也常嘱咐自己的新手朋友们不要轻易尝试高难的野雪区，未经训练就放飞自我的滑雪，归宿不一定是骨科，而是太平间。

在这一点上，伊朗就给了朱荣完全不同的体验。

朱荣是拥有十一年滑雪经历的“老手”。

2020年，朱荣坐上了前往伊朗的旅游航班，正值和美国剑拔弩张的节骨眼，财政紧张的伊朗开放了各种旅游资源，当时往返加7天滑雪的费用仅仅八千多块，朱荣应该算得上这条滑雪线路的首批游客。

除了能体验一下古老的波斯文化，对于朱荣这种骨灰级滑雪爱好者来说，伊朗的雪场才是最吸引他的——因为那儿的山上没有一颗树。

伊朗独特的气候留下的是绝对光洁的秃山头，一千米落差的雪山，甚至连“石头、凸起、冰缝都没有”，朱荣可以选择任意方向滑下而不必担心碰撞。“你甚至可以闭上眼睛往前滑，雪板会知道你该怎么做”。

有一点让朱荣不解的是，明明有无数的野雪可滑，但当地人更喜欢感受雪场压好的雪道，从不滑出雪道半步，固执得像他们那个坚信中国人每个家里都养熊猫的伊朗导游。

朱荣说，滑雪在伊朗并不十分盛行，“好像只有北部山区有滑雪的产业，酒店也很少，当时有熟客来滑雪订酒店，结果酒店被我们这帮中国人住满了，还引得当地人十分惊讶，因为他们这儿以前几乎没有什么游客”。

伊朗的滑雪体验让朱荣很满意，但就在他们返程仅仅一周之后，就发生了乌克兰国际航空公司752号班机在伊朗被击毁的事件，这条旅游线路迅速遇冷。紧接着新冠疫情在全球范围内的爆发，也让这批滑雪爱好者将目光转向了国内。

滑雪有太多奢华“装备党”，设施与国外相比仍有差距

国内的滑雪圣地张智已经十分熟稔，从北美留学回来后，他几乎走遍了国内的每一处滑雪场地。

只是他认为，滑雪虽然相比其他运动算得上“奢华”，但如今产业扩张迅速，价格有点虚高，“17年去怀北滑雪的时候，雪票才38”。张智告诉《风暴眼》记者，北京当地的雪场，比如南山、渔阳、怀北，雪票价格普遍在335——375左右，夜场会便宜一半多。

而在物价更高的北美，滑雪却算不上什么高消费，在美国一些规模成熟的大雪场，成本甚至要比国内还要低。

根据《中国滑雪产业白皮书》，截至2020年末，国内处于对外营业状态的滑雪场总数为715家。但相比北美、欧洲动辄落差在千米以上的雪场，国内大多雪场都是落差在百米之内的“小山丘”，更是超过七成的雪场面积低于五公顷，与类似北美范尔滑雪场这样面积达2,140公顷的巨无霸差距甚远。

而中小雪场由于规模限制，难以在营收结构上有所拓展，客源、业务的多元化等更是远次于大型雪场，自然就使得单客消费成本居高不下。

“可能还是国内的自然条件比较吃亏吧，不过现在大家在滑雪上的消费还是有点‘虚高’。”

张智笑称，他给自己的北美同学看了小红书上大家晒的滑雪套装，他们都感觉自己的装备像是一百年前的印第安土著。

他们在北美滑雪的雪服雪裤加一起不到三百刀，二手雪板也就200刀。

而他们在国内看到的AK系列457几乎烂了大街，但457本身就是雪崩救援时用来定位的信号频率，这种动辄上万的雪服其实是设计给救援队，是for real 的极限功能服装，但对于大部分滑雪爱好者来说并不适用。

最基本的，比如没有口袋，那些针对高山双板、越野双板的设计，在滑雪场里基本用不上。“跟反季穿貂一个道理，在滑雪场里的主要作用就是把逼格拉满”。

张智认为，如果只是在雪场滑雪，在国内置办一套差不多的雪服大概也要三千多块钱，装备大多可以在雪场租到，小红书上光置办一身初级行头就消费上几万元的，那完全是天龙人的世界，“他们很多去崇礼是为了摆拍、，在酒店成夜喝酒，不要被他们把滑雪带跑偏了”。

跟暴风雪较过劲的张智，雪服也就七八千块，三块雪板加雪鞋一共一万多，从手套到雪鞋都是在折扣店买的，对不追求当季和浮夸的人来说，国内的一些折扣品牌类似冷山这样的完全足够。

像那些号称有隐藏式RECCO反射器（雪崩救援系统）的高科技其实没啥必要，那个是紧急情况便于救援队确定你的方位的，但救援队其实就是捞尸队，真被雪崩埋了1min扒拉不出来就凉了，在滑雪场基本不需要考虑这些问题。

唯一让他有些肉疼的还是教练，张智给女友请的教练收费是3小时1800,5小时2400，但“这是必要支出，滑雪没有手拉手教学的甜蜜，教不好了不是她自己摔骨折就是我被打骨折”。

如今的他每周都会开车去崇礼滑雪，开放了上百条雪道的崇礼确实是华北地区最完善的雪场。省着点花的话， 两晚住宿500-700，雪票是650/人，坐大巴往返200-300，两人总计不到2500。

唯一不满的是他觉得国内雪场的基础设施普遍没太跟上产业的扩张。

比如安全问题。现在多为初级滑雪者的滑雪场还没有太多的安全问题，但随着滑雪爱好者群体的逐渐扩大，更高阶、也更危险的大型雪场也会逐渐普及。

“现在的滑雪场到还用不上，但以后去滑真正的雪山，那种落差上千米的，好歹要知道怎么应对雪崩”。

张智的“雪友”方劳长年飞去加拿大滑雪，他也对国内雪场的安全普及问题有所忧虑。方劳介绍到，在北美，除了政府部门会对雪场、缆车的建设等严格监管，还有NSAA这样的专业机构提供安全条例、滑雪指导条例以及雪场本身的运营管理建立。

这些协会与政府部门相配合，在促进雪场开发、推广滑雪教育、加强滑雪场环境管理及对外信息沟通等方面发挥着极其关键的作用，在国内这些还未看到成熟的滑雪协会和团体。

此外，与雪场配套的基础设施也还存在不足。

方劳用在北美的雪场举例，除了雪场本身有便利的酒店可以滑进滑出，专业的滑雪学校与装备租赁也是比比皆是。北美的雪场的雪具租赁十分成熟，他们会给新手提供性价比舒适感都相对不错的雪板，如果新手体验不错可以直接买下。而国内的雪场，张治认为“租的装备普遍还是比较‘烂’，对激发新手的热情会起反作用”。

毕竟大多数人还只是体验性客群，对这项运动的粘性还不强。想要让这股“滑雪热”持续下去，就应该以消费者为导向优化业务模式。

另外大多雪场离城市比较远舞艺吧奥雪，交通相对不便。方劳去过的东北、新疆雪场许多下了飞机还要几小时的车程，相应的酒店也还在建设中，缺乏成熟的线路。更不用提类似温泉、桑拿中心和日光浴场等可选择的娱乐项目和活动，雪场的运营模式还是相对单一。

不过聊到新疆，张智显然多了很多话。今年过年他本打算去新疆滑雪庆祝新年，却因为疫情没能成行。

张智介绍，新疆的雪场自然条件是国内最好的，积雪周期长、雪质干燥松软，雪场质量“就是打小住在雪山的老加拿大来了也没话说”。

冬季本身是新疆旅行的淡季，机票、住宿都相对便宜。“北京到乌鲁木齐来回1500，雪票一天200，加上住宿，比我去崇礼还便宜”。

而乌鲁木齐还不是最好的雪场所在地，新疆城市阿勒泰，号称是“人类滑雪的起源地之一”，不但可以体会毛皮包裹的木板滑雪的新鲜感，而且规模大，山体条件好，落差近千米的雪场在北美都算不错的。

同时阿勒泰当地扶持滑雪产业，只要买了直飞阿勒泰的机票或在当地订了雪场合作的酒店，都会免费赠送雪票，“这是个很纯粹的滑雪城市”。

据张智介绍，阿勒泰驱车不远的禾木，是真正的滑雪胜地，机场免费直通车，直达目的地，雪场最大落差近1500米，是国内最大的，还有热气球可以乘坐，滑雪体验直接拉满。

至于不惜万里赶赴新疆滑雪过年，张智觉得很正常，“就凭滑雪的魅力，它早晚要风靡全国，”“所有人都将臣服，只是时机未到”。

覆满冰雪的万亿赛道，能“火”得起来吗？

谈到冬奥在国内掀起的“滑雪热”，张智表示国内除了自然条件比较吃亏，别的都很不错，政策、媒体宣传、民间讨论、产业发展都很好。以现在国内滑雪市场的规模来看，“这个产业大有可为”。

根据《2020中国滑雪行业白皮书》，我国滑雪市场的人口渗透率目前还不足1％，而美国、日本滑雪人口渗透率接近10％，瑞士、奥地利超过30％。

同时《白皮书》显示，2014年到2019年，中国滑雪装备市场规模从32.2亿元增长至117.5亿元；滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47％ 。并预测到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，相关旅游收入将超1.1万亿元，是名副其实的“万亿赛道”，占据整个体育产业的五分之一。滑雪市场还远未达到它应有的规模。

虽然小红书上的“JK滑雪”已经成了梗，但不能否认的是，滑雪正在年轻人当中迅速流行开来。今年年初小红书对外公布的《2022十大生活趋势》里，包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比去年1月同比增长232％，比前年更是同比增长827％，关于“滑雪教程”的搜索量则是同比增长100％，与滑雪相关的笔记发布量同比增长188％。

2020/2021雪季财年，滑雪人次统计为2076 万人次，比起2019/2020年度的1045万人次，同比增长了98.66％。

飞猪数据显示，节后错峰游热度不减，2月7日-13日，滑雪场周边酒店订单量环比春节期间（1月31日-2月6日）涨超40％，滑雪场门票订单量涨36％。

“滑雪热”不仅仅盛行在民众，资本也同样蜂拥而来抢滩市场。在、K2这等国际高端品牌统治了国内大型滑雪场后，国内品牌开始逐渐发力。

去年4月，由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投，城市滑雪新生活方式平台宣布完成亿元级A系列轮融资，随后又获得A＋融资。以“独角兽捕手”闻名的朱啸虎眼光之毒辣，“滑雪”赛道自然大受关注。

8月，滑雪移动应用滑呗官方宣布，冬奥会来临之际，滑雪移动应用滑呗近期完成4000万人民币A轮融资，由高瓴创投独家投资；

9月，极限运动平台极限之路完成4500万元A轮融资；

10月，由冰雪自媒体起家的滑雪装备品牌奥雪完成两轮千万级融资；

12月，滑雪连锁品牌雪乐山滑雪完成1亿元新一轮融资，由正心资本领投。

据IT桔子统计，截至10月31日共发生融资事件43起，融资额96亿元，超过2019年、2020年之和。

而在此前的2019年和2020年，冰雪赛道融资事件分别只有1起。

此前谷爱凌凭借一个高难度跳跃夺得2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛金牌后，其同款滑雪装备销量暴涨450％。张智的圈子在冬奥期间都喊着“丝滑当如武大靖，娶妻要娶谷爱凌”。

张智甚至注意到，近来美国同学在社交平台买的双板，也不断出现中国品牌。

对于国内滑雪产业的蓬勃发展，他同样感到十分振奋。“以前滑雪圈子小，很多同伴都是季节性交友，如今有了群众基础，再找到同好就容易多了”。

至少，他们总能在谷爱凌上找到共同话题。